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符号学在商标法学教学和研究中的运用 　　摘 要 商标是符号经过商品化后的标志。在利用符号学基本结构的基础上，可精确地分析商标、显著性、驰名商标等基本概念，也可更深刻地解释商标权、混淆、淡化等商标基本理论。运用符号学讲授和研究商标法，可以克服经济学和政治学方法的宏观和粗糙，但符号学只能提供较细腻的制度分析工具，并不能着眼于建构宏大的理论。 　　关键词 符号学 商标基本概念 商标基本理论 商标现象 　　中图分类号：G424 文献标识码：A 　　Applying Semiotics in the Trademark Law Teaching and Research 　　LI Shilin 　　（School of Law， Huaqiao University， Quanzhou， Fujian 362021） 　　Abstract Trademark essentially is the commercialized symbol. We can by the mean of semiotics， on the basis of deconstructing trademark from triadic or dyadic structuration， accurately analysis trademarks， distinctiveness and well-known trademarks， and can also profoundly interpret trademark right， confusion， dilution， and thoroughly annotate Assignments trademark in Gross and logo right. Semiotics can overcome macro and rough methods of economics and politics and provide a good and exquisite system analysis tool， but cant focus on construction of the grand theory on trademark. 　　Key words semiotics； structural notions of trademark； structural ideas on trademark； phenomena 　　由于商标在市场交往中扮演着重要角色，所以商标法吸引了经济学、政治学等多学科的眼光，成为共同关注的对象。近年来，发端于西方的符号学为商标法的教学和研究方法提供了解构性分析，可精细入微地解读商标的本体问题及其基本制度，既可应用于教学向学生清晰地展示商标法的整个架构和重要概念，又可用来提高商标法研究的深度和广度，不失为教学方法和研究方法的一种创新。 　　1 商标符号学 　　符号学属于形而上的对客观世界的哲学解读方式。符号是携带意义的感知：意义必须用符号才能表达，符号的用途就是表达意义。符号再现有一定的规律，具有一定的客观性，研究符号及其意指活动的科学就是符号学。它是社会与人文研究的总方法论，是一种解构主义的分析工具，它意在从符号结构的视角为社会科学提供共同的理论体系，并提供理据性，从这个意义上来说，它不是现象学而是实质学或本体论的研究。 　　在西方法学方法论中，符号学法律理论并非走向与传统法学相同的路径。不同于权利义务的责任分析模式，符号学把法律现象都作为符型与符指的关系，从人本身认识论的角度来研究。由于商标本身就是符号功能的心理认可，因此可以从符号着手，对商标法基本范畴内的概念和理论进行更有效的分析。但利用符号学为商标的内在逻辑提供理据性的目的不在于仅仅表达商标由符号所塑造，而在于借助符号学的工具，达到对商标法的科学理解，为商标制度设置的合理性、一致性和自洽性提供理据。 　　2 商标基本概念的符号学分析 　　商标是符号在商业交往过程中的标识，商标本身就是商品化的符号。利用符号学可以对商标的基本概念做出精确的诠释。 　　2.1 商标的理解 　　传统法学观点认为，商标是标识商品不同来源的记号。与之迥然不同的是，以符号学视角来看，商标并不是不可消减或不可分离的事物，它只是一套关系，是符号本身结构内能指与所指的社会关系。符号的三元结构模式认为，商标是由能指、所指和对象组成的三元结构，其中，能指就是有形或可以感知的标志，即我国商标法上所认可的用来注册商标的文字、图形、字母等要素；所指为商品的出处或商誉，对象则是所符号所依存的商品或服务。能指是商标外在体现的符型，可以由字母、文字、图形等组成，但商标不等同于这些符型，它只是商标关系的一个载体，离开了所指，这些符型只是