同路沙河业世纪村博尚整合推广攻略.ppt

一、创意表现风格与原则 风格：广告设计充分体现出博尚的特色，以世界性的、国际化、潮流之先的元素展现树立项目形象，生动积极地表现消费者在这里可获得的生活体验。 原则：体验国际文明居住标准生活，吸引目标消费群对这种生活状态的向往、投入。 怎么说？ How to say ? 世纪村 · 博尚 整合推广攻略 怎么说？ How to say ? 世纪村 · 博尚 整合推广攻略 二、媒介投放策略 从宣传载体而言我们只将报纸作为普通载体，不会投入过多的费用。我的重点将以特别媒介形式出现。 集中为： 1、超五A级写字电梯或大堂用各种艺术形式传播项目形象、买点。 2、在目标消费群经常出入的各种社交、娱乐等场所以不经意的格调传播项目。例如：杯垫、礼品等 3、在目标消费群日常工作经常使用的交通设施。如：航空杂志、机场等。 怎么说？ How to say ? 世纪村 · 博尚 整合推广攻略 二、媒介投放策略 从我们的单位售量、目标消费群的心理特征决定以上的策略。 1、相对而言我们的消费群比较集中（行为、思想），都属于一次以上购房者，对购房十分理性。如果过多的报纸广告将对他们形成一种错觉——销售不好。 2、使用特殊媒体是直接的面对消费人群，在他们工作、生活、娱乐等环境中无意识的传达项目信息。我们知道刻意的强加信息绝对没有自然、无防备心态下接受信息更容易记住。 二