奔驰入主国新闻媒体导入策划案.ppt

九大乐章谱写奔驰入主中国媒体交响诗—— 谨以此方案献给全球所有钟爱奔驰轿车的消费者！ 奔驰世纪之美, 聚焦财富崛起 ——传说一千多年前的一种马称为“汗血马”此马不仅能日行千里, 而且需要德才兼备的尊贵之人才能驯服与驾驭, 它的前脖部位流出的汗呈血色,故得名。 全球奔驰车,中国汗血马 颠峰体验, 全球共享 目 录 第一章 序 第二章 豪华车在中国进退维谷 第三章 奔驰的定位分析 第五章 奔驰行销传播体系 序 序 在伟大的德意志，曾孕育过黑格尔、康德、叔本华、歌德、巴赫、海顿、贝多芬等一代代旷世巨人，在进入产业革命之后，培育出了全球第一豪华品牌的奔驰轿车，成为德意志坚实严谨厚重文化的杰出体现。 “高贵、王者，显赫、至尊”，是“世界元首使用最多的车”,高品质、信赖性、安全性、先进技术、环境适应性是奔驰造车的基本理念,拥有一辆奔驰，被视为财力和地位的象征，成为显示身份及资信的最好凭证。但这些还远远不够，远远不是奔驰的全部，仅仅是奔驰特性的冰山一角。奔驰——这一诞生于德意志斯图加特的汗血坐骑有着固若金汤的唯美和珍贵血统，有着不可稀微更改的遗传DNA。 奔驰进入中国，对中国轿车产业不仅仅是一次产业技术平台的升级，更是中德文明的对接与碰撞，面对重新发现的中国崛起，奔驰车不容讨论价值定价主张面临拷问,所有定价的前提就是发掘