百度竞价作之百度后台账户结构搭建.pptx

百度后台账户结构搭建SEM联盟账户结构设计账户构架目前搜索营销的趋势是关键词越来越多，百度搜索推广产品为了方便用户管理关键词而设置了几个层级，经验表明，合理的账户结构设计以及精细的关键词分组，可以有效提升营销效果。所以在这里先介绍一下账户的结构。1. 账户结构?推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别，您可以设置/?action=detailnodeid=611推广地域、设置/?action=detailnodeid=628每日预算、选择/?action=detailnodeid=646创意展现方式、设置/?action=detailnodeid=656推广时段管理，添加/?action=detailnodeid=666否定关键词和/?action=detailnodeid=667IP/?action=detailnodeid=667排除，并选择/?action=detailnodeid=666移动设备投放价格。 推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成/?action=detailnodeid=816关键词和创意的多对多。将意义相近、结构相同（如：英语培训学校－英语培训中心，雅思培训－雅思英语培训）的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。一个账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系！2. 账户设计（1）推广计划设置思路商户需要根据营销目的来划分推广计划对于关键词数量较少，并且是单一业务推广的账户既可以将关键词按词性分组，在一个计划下管理；如有需要，也可按照营销目的、地域等因素划分为多个不同的计划。这样划分的好处在于可以以多个维度观察数据的变化，及时找出有利于账户推广的操作。对于关键词数量较多，或多种业务推广的账户?可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划（还可将以上维度适当组合）；对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划。（2）推广单元设置思路建立好推广计划以后，我们要仔细地考虑合理划分推广单元。一个计划下一般会有多个推广单元，首先，需要参照计划的思路，细分单元，以便逻辑清晰，减少重复，而且更便于后期管理和评估。其次，需要“词义相近，结构相同”的关键词归到同一单元中，保持思路清晰，主题唯一，词性句式统一，这样做的好处可以便于商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词，在搜索结果页吸引更多注意，提高点击率。健康账户搭建账户结构如同盖楼的地基，够深够广，才能保证楼盖得高、住的人多。一个好的账户结构，应该能覆盖您产品或业务的方方面面；由于计划、单元、词分类清晰有条理，可以很容易的充分扩展关键词；还要方便分门别类查看统计报告，一下找到需要优化的关键点。推广的根本目的是吸引网民，因此一切要从网民的搜索意图出发。分析网民的搜索需求简单来说可分为如下几类： ·对产品感兴趣：搜索词可能是通用产品名称、具体产品名称，也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望； ·对商家感兴趣：搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌； ·针对潜在需求进行搜索为了保证推广效果，建议：每个账户内推广计划的数量不少于2个 一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间12 如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，如超过30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意 在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。?谢谢观看SEM联盟