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NBA海外经营策略论文：试析全球化背景下的NBA海外经营策略分析 论文摘要：NBA无疑是世界上最为成功的联赛，不仅在世界球迷心中创出一片天地，更以自身独特的经营方式创造着一个又一个奇迹，使得这项运动在世界范围内不断地发展壮大本文立足于时代背景，从文化的视角出发，全面分析了NBA开拓国际市场的原因、方式，总结出NBA全球化既是一种经济扩张又是一种文化扩张，是关国意识形态和价值观的渗透。 论文关键词：全球化　NBA　海外经营 　　美国的NBA篮球联赛作为世界上最成功的联赛之一，正以其特有的形式和内容，在巨大经济利益的驱动下和美国强势文化的扩张中席卷全球，美国的意识形态和价值观也逐步渗透到世界的每一个角落。本文通过分析NBA海外经营的原因、策略，透析NBA海外经营的本质，总结出NBA全球化既是一种经济扩张又是一种文化扩张: 　　1NBA海外扩张的因素分析 　　1.1巨大的经济利益驱动NBA全球化 斯特恩认为，NBA攻占全球市场的理由有两点:一是篮球在美国并非第一运动，它只能排在职业棒球和职业橄榄球之后，在与四大联赛争市场的过程中，NBA分到的市场蛋糕十分有限。二是美国大学生篮球联盟的迅速发展，也给NBA带来了巨大的竞争压力，NBA在国内正日渐遭受排挤，其市场份额出现了大量的缩减、因此，向美国以外的市场进行扩张成了NBA这部隆隆作响的商业战车的必由之路。 　　1