大数据让BI走开？.docVIP

大数据让BI走开？ 　　尽管很多人认为中国的BI应用其实才兴起不久，但大数据、云计算、移动互联网等新生事物已经改变了BI的市场环境。大数据厂商正表现得来势汹汹，传统BI厂商相对而言似乎陷入守势。风云变幻的当下，难道大数据真的会令传统BI退向更逼仄的角落？ 　　大数据带给BI挑战 　　品友互动创始人谢鹏一直在宣讲“RTB爆发年”已经近在眼前，“2014年市场就会爆发性增长”，作为一家数字广告互联网技术公司，品友互动乘着大数据带来“东风”，正在愈加卖力地圈地实时竞价广告（RTB）市场。“大数据能带来更多的商机。”谢鹏说，一旦找到与传统行业的结合点，大数据就能迅速锻造具体并拥有成功希望的商业模式，“这种能力是前所未有的。” 　　以RTB模式为例，这种面向网民的广告实时推送方式需要以毫秒级的速度分析海量数据，进而实现互联网广告的精准推送。谢鹏解释，RTB主要需解决“人的认知”和“出价几何”的问题，前者需对每个用户实施消费行为分析，意味着解读万亿量级的数据；后者则需依托复杂算法计量ROI（投资回报率），高速决策并显现交易结果，“每笔竞价只有50毫秒的决策时间”。收纳并瞬间解构如此庞大的数据，只有大数据工具才能做到。 　　“消费者希望看到和自己相关的广告，广告主希望能够用最经济划算的方式覆盖所希望覆盖的目标人群，大数据技术可以帮助实现这一点。”谢鹏表示，量大、价值高、速度快是大数据鲜明