武汉宜康菌业巨浪虫草系列产品产业化项目创业计划书.docVIP

湖北省第九届“挑战杯”大学生创业计划竞赛 创业计划书 湖北师范学院FOX创业团队 目 录 1.执行总结 1 1.1公司 1 1.2市场 1 1.3生产与营销 2 1.4投资与财务 3 1.5组织与人力资源 3 2.项目背景 3 2.1 行业背景 3 2.1.1市场背景 3 2.1.2生产背景 4 2.2 主要产品概述 4 2.2.1 巨浪虫草 4 2.2.2 虫草礼盒 5 2.2.3 虫草蜜 6 2.3 产品规划 6 2.4产品前景 7 3.市场分析 7 3.1市场需求 7 3.2市场前景和趋势 8 3.3目标市场 8 3.4市场概括 9 3.4.1食材市场 9 3.4.2医药市场 9 3.4.3保健市场 10 3.5竞争分析 10 4.市场营销 11 4.1 目标市场 11 4.2 产品 11 4.2.1 产品 11 4.2.2 包装 12 4.2.3 服务 12 4.2.4 定位 12 4.2.5 品牌形象 13 4.3 价格 13 4.4 销售渠道 14 4.5 营销策略 14 4.5.1 人员推销 14 4.5.2 广告 15 4.5.3 营业推广 15 4.5.4 公关 16 4.6 市场推进策略 16 5.公司战略 17 5.1公司概述 17 5.2总体战略 17 5.3公司使命 17 5.4公司宗旨 18 5.5发展战略 18 5.5.1初期(1—3年) 18 5.5.2中期（4—6年） 18 5.5.3长期（5—10年） 19 6.投资分析 19 6.1股本结构与规模 19 6.2资金来源与运用 19 6.3投资收益与风险分析 20 6.3.1.投资净现值 21 6.3.2.投资回收期 21 6.3.3.内含报酬率 21 6.3.4.项目敏感性分析 21 6.3.5.盈亏平衡分析 22 6.3.6．投资回报 23 7.财务分析 23 7.1会计报表及附表 23 7.1.1主要财务假设： 23 7.1.2收益表 24 7.1.3现金流量表 24 7.1.4资产负债表 25 7.2会计报表分析 26 8.生产管理 26 8.1场址选择 26 8.1.1投资成本适中 26 8.1.2地理位置优越，交通便利 26 8.1.3企业化基础佳 26 8.2厂区平面布置 28 8.3各期项目进度 29 8.4生产设计 29 8.4.1设计思路图 29 8.4.2生产规划： 30 8.5产品核心生产方案 31 8.5.1液体栽培方法（该方法已实验成功） 31 8.5.2虫草蜜生产工艺 33 8.5.3 虫草素的提取（实验室提取方法） 34 8.5.4虫草膏制作工艺 35 8.6产品包装与储运 36 8.6.1 包装设计图 36 8.6.2 储运 36 9.产品介绍 37 9.1前期产品 37 9.1.1 鲜虫草 37 9.1.2孢子头虫草礼盒 39 9.2中期产品 42 9.2.1 虫草保健茶与 42 9.2.2 虫草蜜 43 9.2.3 虫草膏 43 9.3后期产品 44 10.竞争分析 45 10.1人工栽培效益分析 45 10.2产品质量分析 46 10.3竞争对手分析 46 10.4竞争影响力量分析 47 10.5 竞争优势 48 11.管理体系 48 11.1公司性质 48 11.2组织形式 48 11.3部门职责 49 11.4创新机制 49 12.机遇和风险 50 12.1 机遇 50 12.2 可能产生的风险 51 12.3 投资出路与退出机制 51 附件： 53 1.执行总结 1.1公司 武汉宜康菌业有限公司秉承“求真务实，以人为本，精益求精，开拓创新”的经营理念，努力将高品质虫草实用化，满足大众需求。公司目前拥有的液体栽培技术由生命科学学院研究开发，拥有完全的知识产权。 近年来，随着人们对养生的逐渐重视，再加上国内癌症患者的不断增多，人们对虫草的需求量有了明显的提高。毋庸置疑，野生冬虫夏草的价值是极高的，但由于其生长的条件严格且环境较为极端，故冬虫夏草的人工培养尚无法达到。因此，研发和生产价值高而价格低廉的虫草成为当前所需。武汉宜康菌业有限公司旨在生产以北虫草为主的低成本、高价值虫草，让广大百姓认识、了解虫草功能价值。公司对人工培养虫草进行了探索，并已研发出虫草的液体栽培技术。 1.2市场 随着生活水平的不断提高，以及养生知识的大力宣传和提倡，人们开始追求高质量、健康的生活方式。俗称“软黄金”的冬虫夏草让多数人望而却步，而相对价格低廉得多的北虫草受到不少人的追捧。以上海为例，有调查显示2012年上海鲜北虫草的日均销量达到1—1.6吨，市场较好时，销量甚至达两吨。由此可见以北虫草为代表的相对低价虫草的需求量是巨大的。 因