2013母婴行业2332.docVIP

从电动吸奶器、奶瓶消毒锅、恒温调奶器，再到各种各样的启蒙玩具，越来越多的婴幼儿用品趋于贵族化和奢侈化，婴幼儿用品逐步走“高端路线”，一些80后家长为了孩子不惜一掷千金，从某种程度上为育婴经济高端化发展起到了推波助澜的作用。 　 在母婴用品专卖店可以看到，各种各样的新式婴儿商品层出不穷，如新型的指甲剪、婴儿专用体温计、防止溢奶的拍背器、专门为婴儿设计的掏耳勺、吸鼻涕用的吸鼻器、学饮水用的学饮杯等， 种类繁多，且价格不菲。 而母婴用品网购市场的高速增长得益于“80后”父母群体的快速增长，数据显示，中国2011年至2015年每年0岁至6岁的婴童数量将达到9000多万，其中超过八成都是“80后”父母的子女。如此巨大的人口基数保证了我国母婴用品市场的高速、稳定发展。 ? (2010-11-23 00:21:50) 转载▼ 科技 ? 北京 ? 新生儿数量 ? 消费需求 ? 淘宝 ? it 分类：?电商发展研究 ??22日对于淘宝来说和电商界来说最大的一个新闻之一就是淘宝母婴频道的上线，这个也标志着国内网上母婴竞争将进入白日化的争夺。? ???淘宝为什么要急于进入这个市场，这个市场又有什么吸引力来吸引淘宝进入这个市场呢？?? ???近几年国内的B2C市场发展迅猛，从消费额上来看，2009年上半年，全国网络购物消费金额总计1195.2亿元，网民的C2C和B2C网购花费金额分别为1063.7亿元和131.5亿元。 　　从用户数上来看，截至2009年6月我国网购用户为8788万，同比增长2459万人，年增幅达38.9%，网络购物在网民中的渗透率平均为26%，比2008年的17%提升不少。其中北京、上海和广东的网络购物市场发展最好，网购渗透率分别达到51.3%、52.6%和35.2%。 　　在良好的市场需求面前，国内的母婴类消费需求正处于高速增长时期，特别是在后经济危机时期，消费需求的客观存在，而大众消费者趋向节省的消费理念以及电子商务的便捷优势，共同造就了市场的繁荣。 　　对此，中国电子商务研究中心相关分析师研究发现，具体的原因有以下几方面： 　　第一，新的生育高潮已经到来。 　　根据我国第五次人口普查资料显示，在中国13亿多人口中14岁以下的少年儿童及婴幼儿3亿多人，占全国人口的25%，其中城市儿童有8000万人，每年全国新生儿数量2300万，这些都构成了一个异常庞大的母婴类产品需求群体。同时2007年“金猪宝宝”及2008年的“奥运宝宝”概念，使我国新生婴儿数量正处于高速增长期。伴随着婴儿潮的到来，必然催生大量的消费需求。以北京为例，去年在网上购买儿童玩具用户为50万人左右;而过去三年，北京新生儿共46万;今后三到五年，北京新生儿数量还会增加，目前北京已有注册幼儿园达1266所，这些都将是母婴类产品的潜在消费群体。 　　第二，家庭对子女的投入成倍加大。 　　新的生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特点：一是舍得在孩子身上投入;二是越来越重视儿童的素教育，同时四个老人对孩子的关爱也会不吝投入。 　　第三，早期教育越来越受重视。 　　随着人民生活水平及整体素质的提高，宝宝的早教已经越来越受重视，而且早教对于孩子一生的影响也是潜移默化的，特别是在0-3岁期间，所以相关的教育产品自然就成了消费热点。同时，婴幼儿教育属于非正规的教育形式，教育方式灵活，个性化需求也非常显著，因此市场需求多样。目前母婴类产品很多都是宝宝益智类，比如一些开发智力的儿童玩具，锻炼宝宝视听能力的音乐书籍等，都备受追捧。 　　第四，妈妈群体在网民中比例较高。 　　目前妈妈群体多以上世纪七八十年代居多，而这部分人正是国内网民的主力人群，他们对网络的使用程度普遍较深，习惯通过网络结识朋友，交流心得，特别是对于电子商务的接受程度高。 　　基于以上几点和目前市场反馈情况，研究发现B2C母婴类商品消费需求非常旺盛，以母婴类为代表的垂直B2C发展潜力巨大，同时母婴类网站商业模式也呈现出多元化的特征。 　　目前母婴类综合网站主要以乐友、红孩子、丽家宝贝等为代表。此类网站以上下游之间的差价为利润来源，具体做网络零售的模式各异，各种渠道兼有，包括网站、目录、实体店等，复合型渠道往往是主流的选择。 　　据监测数据显示，即使在经济危机严重的2008年，母婴类网站覆盖用户规模除个别月份出现下降外，整体还是保持上升态势，受经济低迷的影响不大。此外，母婴类网站近年来主要的融资事件也显示，在经济低迷时期，仍不乏大笔金额的投入，足以看出资本市场对母婴消费市场的看好。 　　在全球经济发展放缓的情况下，B2C母婴类网站经过了1-3年时间的前期运营，平台系统已初步成型，涉及电子商务的信息流、物流、资金流等主要工作也都有了基础的保