电视剧大长今.pptVIP

文化剧——《大长今》 成功运营过程分析 前言： 韩剧内容和形式虽然都是活跃变动的,但韩剧的文化操作仍具有稳定的结构:也同样通过一系列类似于品牌的工业行为，制造风格、商标、市场开拓、公司名誉、国籍,以及文化因素收视偏好、媒体宣传、消费者使用率、广告等建立起来的。下面，我们将介绍一部韩剧——《大长今》。 《大长今》通过俊男靓女的组合、精美绝伦的美食、跌宕起伏的情节、催人泪下的对白、荡气回肠的爱情、深厚的儒家文化思想,完美地将若干畅销元素融合到一起,而“永不言弃”的深邃寓意和健康主题则是将这些要素完美融合的灵魂所在使之成为一部跨文化、老少咸宜的热门剧。 《大长今》坚持以“润物细无声”的风格，融儒家伦理道德、人文精神、亲情观爱情观、人生磨砺，甚至是食膳、药理、医术等诸多文化为一体，并且把这种文化观在日常细腻的生活中发挥得淋漓尽致，正是这样立体、丰满的传统文化才赢得了观众和不分国界的“长今迷”。 《大长今》的“一地”、“三点”、“三面”的整合传播策略，让《大长今》在炒作声中迅速崛起在荧屏上，同时借助韩国国际影展、明星形象大使等手段让《大长今》播名海内外。 一、《大长今》内涵营销之术 目 录 二、《大长今》品牌成就之术 三、《大长今》排播策略之术 四、《大长今》衍生品开发之术 一、《大长今》内涵营销之术 （一）人物性格与价值取向 积极阳光的长今：内心很