北京XXXX酒开业营销方案.docVIP

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2016-11-27 发布于贵州
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北京XXXX酒开业营销方案.doc

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北京XXXX酒开业营销方案

北京XXXX酒家开业营销方案 ■方案目标描述此方案为XXXX酒家开业前营销方案，故本方案的最终目标是通过多维度的宣传方式向外界传递酒家正式营业及差异化的环境、服务与出品。 ■卖点描述（含基本文案、图片计划，怎样用简洁的语言去描述坐落在郡王府的XXXX酒家？） 1）环境： 2）出品： 3）服务： 4）促销方式：方案运作周期二00四年六月十五日至七月底媒体选择及费用预算媒体一：灯箱类所处位置工程方式规格价格完成时间负责人东三环长虹桥霓虹灯 8m×13m 总计：16.8万元 6月25日东四环朝阳公园桥霓虹灯 6m×8m 6月25日郡王府仪门门口灯箱 0.80m×3m 6月25日郡王府牌坊灯光工程菲利浦放射灯 2．5万元 6月25日郡王府路口处灯箱 3．3m×1m 0.85万元 6月25日合计 20．15万元说明：媒体二：电台类 1）北京交通台投放日期：2004年6月26日至7月26日，分为两个阶段投放，具体安排如下：投放日期频率时间所在栏目价格 6月26日至 7月10日每天4次 11:45 《百姓TAXI》中 1000元/次 12:00 《百姓TAXI》中 800元/次 17:30 《一路畅通》中 1300元/次 18:00 《一路畅通》中 1300元/次合计：4400元/天×15天=66000元优惠后（六五折）：66000×65%=42900元① 7月11日至 7月26日每天4次 11:45 《百姓TAXI》中 1000元/次 18:00 《一路畅通》中 1300元/次合计：2300元/天×15天=34500元优惠后（六五折）：34500×65%=22425元② 合计：① + ② = 65326元 2）音乐台投放时间：待交通台时间段确定后，进一步确定。（预期做7月1日到7月11日，前后十天）费用预算：媒体类负责人: （注：北京广播电台规定选播交通台播出时，必须选择播出费用总额的20%在其它台播出，拟选择音乐台）说明：