品牌管理作業--浅谈迪士尼如何成为“品牌领袖”.docVIP

《品牌管理》 学生：朱嘉敏 暨南大学管理学院2007级旅游管理外招班 PAGE \* MERGEFORMAT 2 浅谈迪士尼如何成为“品牌领袖” 朱嘉敏（2007054110） 管理学院2007级旅游管理外招班 什么是迪士尼 迪士尼是英文单词Disney 的译音，其实这个单词本身的意思很简单，它就是一个姓氏名称。现在概指华特.迪士尼公司。华特.迪士尼公司（The Walt Disney Company，简称迪士尼公司），是全球最大的娱乐及媒体公司之一，全球最受尊敬的娱乐媒体公司，按照营业额在全球媒体公司中排名第二（仅次于美国时代华纳公司）。 迪士尼公司拥有世界第一的娱乐及影视品牌 HYPERLINK /wiki/%E8%BF%AA%E5%A3%AB%E5%B0%BC%E5%93%81%E7%89%8C \o 迪士尼品牌 迪士尼（Disney），拥有影视娱乐（美国最大的电影发行商之一）、主题乐园及度假区（世界最大的主题乐园集团）、媒体网络（拥有美国三大广播公司之一 HYPERLINK /wiki/ABC \o ABC ABC、体育品牌 HYPERLINK /wiki/ESPN \o ESPN ESPN）、消费品（世界最大的儿童消费品品牌、世界最大的儿童书籍集团）等。 迪士尼公司创建于1923年，当时还仅仅是 HYPERLINK /wiki/%E5%8D%8E%E7%89%B9%E8%BF%AA%E5%A3%AB%E5%B0%BC \o 华特迪士尼 华特.迪士尼和 HYPERLINK /wiki/Roy_O._Disney \o Roy O. Disney 罗伊.迪士尼两兄弟的 Disney Brothers Cartoon Studio ，而现在迪士尼已经成为全球最大的娱乐公司之一，不断致力于为人们提供最特别的娱乐体验，并且一直秉承着公司对质量和创新不断追求的优良传统。 什么是迪士尼品牌 品牌基本信息： 品牌英文名称：Disney / Walt Disney 品牌中文名称：迪士尼 / 华特迪士尼 （非官方名称： HYPERLINK /wiki/%E8%BF%AA%E6%96%AF%E5%B0%BC \o 迪斯尼 迪士尼） 品牌名称来源： HYPERLINK /wiki/%E8%BF%AA%E5%A3%AB%E5%B0%BC%E5%85%AC%E5%8F%B8 \o 迪士尼公司 迪士尼公司创始人之一 HYPERLINK /wiki/%E5%8D%8E%E7%89%B9%E8%BF%AA%E5%A3%AB%E5%B0%BC \o 华特迪士尼 华特迪士尼(Walt Disney)先生的名字 品牌标志介绍：图形灵感来自华特迪士尼先生的签名 品牌内涵：为消费者提供最好最特别的娱乐体验 历年品牌价值： 下面是迪士尼品牌在 HYPERLINK /wiki/index.php?title=BusinessWeekaction=edit \o BusinessWeek BusinessWeek/ HYPERLINK /wiki/index.php?title=Interbrandaction=edit \o Interbrand Interbrand 评出的世界品牌价值100强（这是世界最权威的品牌评估机构之一）中最近几年的数据： 2006年：品牌价值 278.48 亿美元，名列第8位 2005年：品牌价值 264.41 亿美元，名列第7位 2004年：品牌价值 271.13 亿美元，名列第6位 2003年：品牌价值 280.36 亿美元，名列第7位 2002年：品牌价值 292.56 亿美元，名列第7位 2001年：品牌价值 325.91 亿美元，名列第7位 2000年：品牌价值 335.53 亿美元，名列第8位 1999年：品牌价值 322.75 亿美元，名列第6位 品牌核心： 虽然 HYPERLINK /wiki/%E8%BF%AA%E5%A3%AB%E5%B0%BC%E5%85%AC%E5%8F%B8 \o 迪士尼公司 迪士尼公司从1928年推出《 HYPERLINK /wiki/%E5%A8%81%E5%88%A9%E6%B1%BD%E8%88%B9 \o 威利汽船 威利汽船》以来已经经历了近80年的发展，但是迪士尼这个品牌的核心却一直都是没有变的。它们就是： 创新 - Innovation ，迪士尼一直坚持创新的传统 高品质 - Quality ，迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。 共享 - Community ，对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态