2015市场营销学.docVIP

A型题： * 1. 从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同产品型号的企业之间是（ ）关系。[ 1分] A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者 * 2. 某医药生产企业通过兼并控股当地医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（ ）。[ 1分] A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.水平多角化 * 3. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在充分需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）[ 1分] A.协调市场营销B.维持市场营销C.降低市场营销D.反市场营销 * 4. “在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）[ 1分] A.人口环境变化B.政治和法律环境变化C.自然环境变化D.科学技术环境变化 * 5. 企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是（ ）。[ 1分] A.市场增长率与相对市场占有率B.行业吸引力与企业业务力量C.市场增长率与行业吸引力D.相对市场占有率与企业业务力量 * 6. 一般我们所讲的“反市场细分战略”是指（ ）。[ 1分] A.不主张实行市场细分战略B.根据竞争对手的细分战略，反其道而行之C.反对市场无限细分下去，将许多过于狭小的子市场组合起来D.以上都不正确 * 7. 市场营销学的研究对象是（ ）。[ 1分] A.以满足企业利润为中心的企业市场营销活动及其规律性B.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性C.以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D.以满足政府宏观调控为中心的企业市场营销活动 * 8. 通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（ ）。[ 1分] A.战略业务单位的销售额大小B.战略业务单位的市场占有率高低C.战略业务单位的相对市场占有率高低D.战略业务单位业务能力强弱 * 9. 相对市场占有率是指（ ）。[ 1分] A.本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比B.本企业的销售额与同行业最大竞争者的销售额之比C.本企业的销售额与全行业的销售额之比D.以上都不正确 * 10. 经济学家从什么角度出发研究经济问题？ （ ）[ 1分] A.消费者主权B.经济效益C.流通机构的运行机制D.A和B都正确 * 11. 一个人可以通过四种方式获得自己所需要的产品，其中市场营销活动产生于哪一种获得产品的方式？（ ）[ 1分] A.自行生产B.强制取得C.乞讨D.交换 * 12. 顾客购买总成本包括（ ）[ 1分] A.货币资金与精神成本B.时间成本与体力成本C. A、B两项都包括D.以上都不全 * 13. 从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同方法的企业之间是（ ）关系。[ 1分] A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者 * 14. 市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？（ ）[ 1分] A.人口B.购买力C.购买欲望D.价格 * 15. 从传统的购票方式向“电脑电话系统”订购飞机票和影剧票的转变，主要是由于（ ）。[ 1分] A.人口环境变化B.政治和法律环境变化C.自然环境变化D.科学技术环境变化 * 16. 从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者目前不同愿望的企业之间是（ ）关系。[ 1分] A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者 * 17. 市场营销活动的出发点是（ ）[ 1分] A.人类的需要和欲望B.产品C.交换D.流通资本 * 18. 弱小的现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（ ）。[ 1分] A.发展增大B.保持C.收割D.放弃 * 19. 市场营销理论是美国社会经济环境发生变化的必然产物。当时美国社会经济环境发生的变化具体体现在以下哪方面？（ ）[ 1分] A.市场规模迅速扩大B.工业生产急剧发展C.分销系统发生变化D.以上都是 * 20. 在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的黄色地带宜采取的战略是（ ）。[ 1分] A.发展增大B.保持C.放弃D.收割 * 21. 目标市场营销全过程三个步骤的正确顺序是（ ）。[ 1分] A.市场细分→目标市场选择→市场定位B.市场定位→目标市场选择→市场细分C.市场细分→市场定位→目标市场选择D.目标市场选择→市场细分→市场定位 * 22. 在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的红色地带宜采取的战略是（ ）。[ 1分] A.发展增大B.保持C.放弃或收割D.以上几种都可以 * 23. 波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积大小表示