大學生网络购物的影响因素研究课题申报书.docVIP

编号：第七组 教育科学规划课题申报书 课题名称大学生网络购物的影响因素研究_ 课题负责人___________职务职称_________ ____ 负责人所在单位___台州学院___________ ___ 起止年月_ _________________ 成果形式 调查报告 市教育科学规划办公室制 项目名称 大学生网络购物影响因素研究 起止年限 项目负责人基本情况 姓　名 年 龄 21 性 别 女 职 务 职 称 研究专长 与本课题 有关的主 要科研成果 其他参加研究人员基本情况 姓 名 性 别 年 龄 职 称 工作单位 分工安排 女 女 女 女 19 21 21 21 负责文献检索与观察记录表的记录 负责问卷调查的开展与统计工作 负责资料归档与各阶段性总结 负责观察记录表的记录与整理工作 全组成员一同开展学校外商店的调查工作以及对学生的访谈工作，共同整理各调查结果；同时共同承担本课题的调查与研究。 本课题的研究背景、意义、目的、内容、方法、重点和难点、研究步骤、预期目标 研究背景： （1）国际背景：网络的快速发展已经为企业提供了许多战略机遇，网上购物作为一种新的购物方式，为企业提供了新的销售渠道。虽然现阶段我国网上购物市场与发达国家差距很大，但在互联网经过多年的发展以后，人们对于网络的依赖越来越强烈，网络正在不知不觉中改变着现今社会的生活状态和生活方式，随着上网人数的急剧增加，网上购物前景值得期待。目前，网上购物消费者已初具规模，并具有较高的潜在增长率。其中，大学生也是网购消费者中庞大的一族。 （2）国内背景：随着我国经济的快速发展和西方先进购物理念的渗入，网络购物已成为一种普及的消费方式；由于对经济效益的重视，目前流行的“快餐文化”渗透着我们这一代社会群体。人们开始珍惜时间，讲究效率，取代逛街购物方式的便是网络购物；网络购物的快速发展，商品炒作以及上商品广告也纷纷出现，这无疑也是一个重要的外界诱因。 （3）学校现状：我们在日常生活中发现台州学院学生网购的现象也极为普遍；而且，学生自主创业精神得到了很大的发扬，比如：创办了台州学院淘宝网，设置了网络2688代购网点，掀起“校内易物，校内淘宝”的热潮。此外，学校还设有无线上网装置，为学生网上交易提供了良好渠道。 2、目的和意义： 了解在大学生中，哪类学生容易成为网购的消费群体，明确网购与学生气质以及性格特征的关系； 通过本课题的研究，了解大学生对网上零售的期望，知道网上零售哪些属性对大学生接受网购的影响很大； 了解大学生网上购物的现状，使大学生对网上购物的利与弊有清醒的认识，从而更理性地选择购物方式； 通过此次研究得出的结论，为那些自主创业、进行网络销售的大学生在制定有效的营销策略中提供依据，从而更好地从事网上零售市场的开发工作。 3、研究内容： 文献研究。全体成员阅读相关文献、论文、学术摘录及书刊，掌握一定的购物方面的知识，了解网络购物的发展与当前网络购物的动态； 对学校内不同专业的学生进行抽样问卷调查，从专业、性别等角度分析影响台州学院学生网络购物的情况； 对学校内的淘宝网、2688等网站进行调查，找出影响台州学院学生购物的网站因素，并通过访谈、问卷等形式，了解其它一些常用的购物网站以及商品储备方面的资料； 对台州学院内的每个非国营的快递点进行调查，对其一个月来网上购物快递数量进行统计，并观察其服务态度，熟知红丰、运达、圆通、天天等快递的服务质量； 走访部分男女生寝室，对寝室内电脑的数量以及月生活费中零花钱的所占比例进行调查。同时，也可以对一些盲目跟风购物的同学提供一些切实的意见或建议，使其自主理性消费； 选取同学2688代购点标本，对台州学院学生的网购商品进行统计，了解大学生一般的购物倾向（如生活、学习、业余用品等）； 小组成员对校内外的店铺进行观察与记录，搜索学校商业活动信息与商店分布信息，这从客观环境上了解影响大学生网络购物的因素。 4、研究方法： 文献研究。在图书馆进行图书检录，并通过电脑搜索，归纳并研究网络购物的相关文献资料； 对学校内部红丰、天天、圆通、韵达的快递站点，进行一个月的调查，并且一星期两次对其网购包裹的数量和种类进行统计，设计观察记录表，整理一个多月的观察数据； 设计一份开放式问卷调查表，发放到临海校区的8个学院，对学生的专业、性别、电脑拥有情况、网店资料、课时情况、生活费以及网购所占费用进行调查，采用分析综合的方法，对这些数据进行校对和整理； 全组成员分成2个小组，分别对学校西大门、南大门的店铺进行观察与记录，对所有店铺数量以及服装店、超市、饰品店的数量进行统计，并制成柱状图表； 采用访谈调查法，对采样的寝室进行结构性访谈，了解网购商品的质量、商家信用、快递的售后服务等相关