亲爱的广告1229小团圆创作分享素材.ppt

光耀客户对提案很满意。介于提案后还有时间深入创作，亲爱的内部经过反复多频次讨论Pk，出街稿件是自我颠覆之后的全新作品。 两个创意原则： 不滥情，不是春晚式哭着喊着“常回家看看”。 不苦大仇深，即使不团圆，即使老人孩子孤独，即使大人没时间回家。小团圆是人文关怀，不是抱头痛哭。多些笑中不带泪的沟通。 实际出街稿 儿童私心篇 叛逆老人篇 乐观剩女篇 工作狂人篇 广告任务： 到2012年11月底先生的湖别墅产品已经基本售罄。 即将要推出的高层产品是针对深惠教育资源、养老资源缺乏创新规划的三代人社区，同时也拥有百万平方米湖山资源、数亿投入的顶级成熟配套，特别适合有老人孩子大家族生活的“珠三角唯一三代人的5年成熟墅区高层”。 定位与优势很明显。 提案广告任务可定义为建立“三代人社区”品牌形象。 案名 小团圆 定位 三代人的感情生活场 提案平面稿 养孩子比养上千个员工都烦 来点有家庭责任的小团圆！ 感情世界里，谁都不愿受伤 来点重感情的小团圆！ 你们的应酬我不懂， 我的动画片你们更不懂 来点理解三代人感情的小团圆！ 明明是工作狂 又整天把退休挂嘴边 来点懒得工作的小团圆！ 这都不明白？老人才要人哄 来点会哄爸妈开心的小团圆