《广告策划》教学大纲new.docVIP

《广告策划》教学大纲 第一篇 广告策划——理论篇 第一章 广告策划总论（2学时） 一、学习目的和要求 通过本章学习，首先要了解人类策划的思想古已有之，我国古代有许多蕴含着丰富策划思想的典籍。而人类进入经济建设为中心的时代后，公关策划、广告策划、CI策划随之兴起。在此基础上，进一步认识广告策划的概念和作用，明确广告策划的类型与原则。 二、考核知识点 1、历代各类典籍中对策划思想的记述与总结； 2、现代工业发展后，公关策划、广告策划、CI策划等的发展概况； 3、广告策划的概念与作用； 4、各种广告策划类型的特点比较； 5、广告策划的原则； 三、教学要求 1、了解：第一节，第二节； 2、理解：第三节，第四节； 3、重点：讲清策划与广告策划的关系，以及广告策划中不同类型的比较。 四、考核要求 1、识记：公共关系策划，广告策划，CI策划，广告运动，广告活动，整体原则，差异原则，调适原则，团队原则，市场构成三要素。 2、领会：（1）广告策划的含义及概念； （2）广告策划必须遵循的原则。 3、应用：广告策划对企业营销的意义。 第二章 广告策划的思维方式（2学时） 一、学习目的和要求 正确的思维方法是人类认识世界和改造世界的武器，也是广告策划取得成功的重要保证。学习本章要把握广告策划中的一般思维方法及特殊思维方法，并了解思维方法的新发展。通过学习，为广告策