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2016Hao123案例分析
《电子商务案例分析》课程考核
专项报告
题 目 hao123案例分析
班 级 11级网营一班
小组成员 廖燕4号 万盈7号
联系方式 131401433362
完成日期 2013年11月17日
目录
1.基本情况 3
2.商业模式 4
2.1战略目标 4
2.2目标用户 4
2.3盈利模式 5
2.3.1广告版面 5
2.3.2广告联盟合作 5
2.3.3向被链网站收取审核推广费用，或者收入分成 6
2.4产品和服务 6
2.4.1名站导航： 6
2.4.2分类导航： 6
2.4.3.城市导航： 6
2.4．4.实用查询： 6
2.4.5．搜索引擎： 6
2.5核心竞争力 7
3.经营模式 7
3.1以用户为中心的经营，结合用户需求进行口碑宣传 7
3.2通过软件集成、插件运行等方式设置用户电脑主页 7
3.3百度首页链接推广 7
3.5积极和网民互动，提高用户粘性和主人翁地位 8
4.管理模式 8
4.1网站管理 8
4.1.1.依托首页搜索框和内容，同时推送热门内容与个性化内容。 8
4.1.2.导航站二级页突出内容，弱化网址。 9
4.1.3.重组互联网内容，不占一城而得天下。 9
4.2链接管理 9
5.结论与建议 9
1.基本情况
hao123---百度（）旗下网站，创建于1999年5月，是中国最早的上网导航站点，及时收录包括音乐、视频、小说、游戏等热门分类的优秀网站，与搜索完美结合，提供最简单便捷的网上导航服务，经过10余年的发展，已成为亿万用户上网的第一站、中文上网导航的第一品牌。目前互联网大部分的上网导航站点沿袭了hao123的特点，hao123已经成为公认行业标准。
网址导航网站价值链体系
Hao123导航网站通过一次收录各类网站资源、二次推送链接信息给用户、三次售卖广告版面给广告主、四次将广告主与被收录网站对接来完成网站的主要运营过程。其中，收录网站与售卖广告版面也有可能同期进行。参与导航运营过程的各类利益主体，构成了一条相对闭合的价值链体系.
2.商业模式
2.1战略目标
作为中文上网导航第一品牌，hao123始终致力于为用户提供最简单、最实用、最贴心的导航服务。通过hao123使网民快速找到自己需要的网站，而不用去记太多复杂的网址，使网民上网更轻松惬意、生活更便捷，是hao123人努力的目标。“用户打开hao123即可找到所求”作为团队目标，
2.2目标用户
超过六成的互联网网民使用导航网站，原因在于导航网站集合了搜索、邮箱、新闻、购物、游戏、视频等多方面的互联网应用，用户能够一站式、快速获取相关服务。
Hao123上网导航的目标用户是网民中的中初级用户，这些人对互联网不太熟悉，记不住网址，不会或者懒的输入网址，hao123上网导航的目的就是让这部分人只要随意单击鼠标，就可以进入自己想要进入的网站来查找相关信息。
网址导航网站把多个网站精确地放在同一页面，并且提供各种实用、便捷的查询功能，在很大程度上适应了中国互联网用户，尤其是初级网民的网络使用行为习惯及上网需求。
2.3盈利模式
2.3.1广告版面
出售广告版面是网址导航网站的最主要盈利模式。
2.3.2广告联盟合作
与网络广告联盟合作，获得收入分成，是网址导航网站比较常规的盈利方式，一般的网址导航网站可以通过百度广告联盟、Google广告联盟、淘宝联盟等网络广告联盟来发布广告库存，这里的广告库存可以是硬广告，也可以是软文广告，还可以是销售热度不高的二级页面广告版面。
2.3.3向被链网站收取审核推广费用，或者收入分成
目前这种获取收入的方式并非网址导航网站的主要盈利方式，但未来可能会在某些特别合作上有小幅提升。如除文字链接外，将视频网站、团购网站的具体内容直接推送与呈现在导航用户面前，导航网站则可以参与流量贡献上的收入分成。
2.4产品和服务
2.4.1名站导航：
精心筛选了网民最常使用的48个网站，且都是中文排名前100的网站，您可以放心使用。
2.4.2分类导航：
分类导航目前有63个大类，300多个小类，3万多个网址，想看什么就有什么。
2.4.3.城市导航：
提供全国34个省市的地方导航服务，你可以很简单的找到本城市的餐饮、娱乐、美容、健身、交友、购物、旅游、家政、医疗、运动、工作等各类网站。
2.4．4.实用查询：
实用工具集成多种实用工具，包括：本地天气、股票、彩票、航班、路况、公交、酒店等
2.4.5．搜索引擎：
与世界上最大的中文搜索引擎百度合作，方便用户查找资料
2.5核心竞争力
hao123由于成立的早，简单实用，先入为主，成为早期互联网爱好者上网便捷的入口hao123被百度收购，依靠百度的资
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