概念營销的发展模式.docVIP

- PAGE 1 - PAGE 浅论我国概念营销的发展模式 内 容 摘 要 概念营销，就是指企业根据社会、文化及其发展趋势和消费者的心理需求，创造符合消费需求的、具有核心价值理念的轴心概念，并通过推出这一概念向消费者传播商品品牌，包含功能取向、价值理念、文化内涵、科技知识、时尚观念等，以引起消费者心理共鸣并产生购买行为的一种差异化营销方法。 随着市场经济的深入发展，买方市场正在逐渐形成，企业间的竞争越来越趋向于品牌的竞争，概念营销也是在这种情况下产生的，深入分析概念营销与品牌竞争力之间的关系，有助于提升产品层次，使企业在竞争中处于有利地位。本文正是在这种大背景下，首先对概念营销和品牌忠诚度的内涵和构成要素进行了详细介绍，然后分析了概念营销对品牌忠诚度的塑造作用，最后用美国耐克公司的案例分析进一步地说明了此问题。 关键词：概念营销 目标客户 品牌差异 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc287435027 一、概念营销的内涵与主要模式 PAGEREF _Toc287435027 \h 1 HYPERLINK \l _Toc287435028 （一）概念和概念营销的内涵 PAGEREF _Toc287435028 \h 1 HYPERLINK \l _Toc287435029 （二）概念营销的主要模式 PAGEREF _Toc287435029 \h 1 HYPERLINK \l _Toc287435030 二、我国概念营销模式存在的问题 PAGEREF _Toc287435030 \h 3 HYPERLINK \l _Toc287435031 （一）概念营销模式加法过多 PAGEREF _Toc287435031 \h 3 HYPERLINK \l _Toc287435032 （二）概念营销中存在概念偏差 PAGEREF _Toc287435032 \h 3 HYPERLINK \l _Toc287435033 三、概念营销应用成功的案例分析 PAGEREF _Toc287435033 \h 5 HYPERLINK \l _Toc287435034 （一）耐克的全球概念化营销案例 PAGEREF _Toc287435034 \h 5 HYPERLINK \l _Toc287435035 （二）耐克概念营销理论分析 PAGEREF _Toc287435035 \h 5 HYPERLINK \l _Toc287435036 （三）数据分析——问卷调查研究报告 PAGEREF _Toc287435036 \h 6 HYPERLINK \l _Toc287435037 （四）耐克案例研究结论 PAGEREF _Toc287435037 \h 7 HYPERLINK \l _Toc287435038 四、完善概念营销模式的措施 PAGEREF _Toc287435038 \h 7 HYPERLINK \l _Toc287435039 （一）概念营销要锁定目标顾客，塑造品牌差异 PAGEREF _Toc287435039 \h 7 HYPERLINK \l _Toc287435040 （二）概念营销要连接品牌自身优势和顾客心理需求 PAGEREF _Toc287435040 \h 8 HYPERLINK \l _Toc287435041 （三）概念营销要打情感战，创造文化认同感 PAGEREF _Toc287435041 \h 8 HYPERLINK \l _Toc287435042 五、结论 PAGEREF _Toc287435042 \h 9 HYPERLINK \l _Toc287435043 参考文献 PAGEREF _Toc287435043 \h 10 浅论我国概念营销的发展模式 一、概念营销的内涵与主要模式 （一）概念和概念营销的内涵 据《辞源》，概念是“就种种观念概括其类似的而形成一共同的观念”。在概念营销中，概念既可以是对属性的概括，也可以是对观念的概括。企业根据产品价格、功能等方面特征提出的产品概念一般是属性的概括；根据社会潮流、时尚观念所创造的概念一般为观念的概括。 所谓概念营销，就是指企业根据社会、文化及其发展趋势和消费者的心理需求，创造符合消费需求的、具有核心价值理念的轴心概念，并通过推出这一概念向消费者传播商品品牌，包含功能取向、价值理念、文化内涵、科技知识、时尚