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PAGE 本科毕业论文 设计题目：企业精准广告营销策略探究 学生姓名：陈淑静 学号：200502420116 专业：电子商务 指导教师：王鑫 学 院：管理与经济学院 2009年 5 月 毕业论文（设计）内容介绍 论文（设计） 题 目 企业精准广告营销策略探究 选题时间 2008年12月 完成时间 2009年 5 月 论文（设计） 字数 8，200字 关 键 词 精准广告；精准营销；营销策略 论文（设计）题目的来源、理论和实践意义： 来源： 导师指导下自选题目。 理论和实践意义： 随着互联网技术的发展和时代的进步，企业利用网络广告进行网络营销已经成为不可逆转的潮流。如何实现营销的精准化和网络广告投放的精准化，已经成为企业必须完成的任务。本文分析了当前企业在利用传统网络广告方面存在的弊端，通过与精准广告的应用优势进行对比，得出了精准广告出现的必然性和企业应用精准广告进行精准营销的必要性，并总结出了企业利用精准广告进行精准营销的策略。 论文（设计）的主要内容及创新点： 内容： 本文分析了当前企业在利用传统网络广告方面存在的弊端，通过与精准广告的应用优势进行对比，得出了精准广告出现的必然性和企业应用精准广告进行精准营销的必要性，并总结出了企业利用精准广告进行精准营销的策略。 创新点： 本文通过对精准广告应用优势的全面分析，得出企业应用精准广告的必然性，并对企业如何利用精准广告进行精准营销提出了以下几点建议： 1.完善数据支持系统，夯实精准营销的基础； 2.准确定位用户，抓住精准营销的关键； 3.坚持以人为本，细化精准营销的服务； 4.紧跟时代步伐，坚持精准营销的灵活； 5.关注客户隐私，注重精准营销的可控。 附：论文（设计） 本人签名： 年 月 日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc229991443 摘要 PAGEREF _Toc229991443 \h 1 HYPERLINK \l _Toc229991444 Abstract PAGEREF _Toc229991444 \h 1 HYPERLINK \l _Toc229991445 一、引言 PAGEREF _Toc229991445 \h 2 HYPERLINK \l _Toc229991446 二、当前企业在利用传统网络广告方面存在的问题 PAGEREF _Toc229991446 \h 2 HYPERLINK \l _Toc229991447 （一）忽视目标受众的时效性 PAGEREF _Toc229991447 \h 2 HYPERLINK \l _Toc229991448 （二）搜集正确的数据，正确利用数据的能力欠缺 PAGEREF _Toc229991448 \h 2 HYPERLINK \l _Toc229991449 （三）忽视目标受众的动态变化 PAGEREF _Toc229991449 \h 2 HYPERLINK \l _Toc229991450 （四）忽视目标受众定义的灵活度 PAGEREF _Toc229991450 \h 3 HYPERLINK \l _Toc229991451 （五）忽视目标受众不一样的价值 PAGEREF _Toc229991451 \h 3 HYPERLINK \l _Toc229991452 三、精准广告出现的必然性 PAGEREF _Toc229991452 \h 3 HYPERLINK \l _Toc229991453 （一）什么是精准广告 PAGEREF _Toc229991453 \h 3 HYPERLINK \l _Toc229991454 （二）精准广告的特点及应用优势 PAGEREF _Toc229991454 \h 4 HYPERLINK \l _Toc229991455 （三）精准广告的投放渠道及相应特点 PAGEREF _Toc229991455 \h 6 HYPERLINK \l _Toc229991456 四、企业应用精准广告的营销策略 PAGEREF _Toc229991456 \h 8 HYPERLINK \l _Toc229991457 （一）完善数据支持系统，夯实精准营销的基础 PAGEREF _Toc229991457 \h 8 HYPERLINK \l _Toc229991458 （二）准确定位用户，抓住精准营销的关键 PA