网络营销教学大.docVIP

电子商务 专 业 《网络营销》课程教学大纲 一、总体要求： 1、本课程的性质与定位： 网络营销是高等职业技术教育电子商务专业的一门主干课程，它是建立在网络基础之上的营销，它既是营销的一个分支，又是一种新的营销方式，给营销以全新的方法和理念。在21世纪，电子商务和网络营销是全球经济的热点，而二者在我国均处于开始的阶段，因此市场潜力巨大。《网络营销》这门课程有助于学生拓展知识视野，把握网络经济时代潮流，它是对传统营销方式和传统营销理念的革新与挑战，是任何有志于成为经济弄潮儿的现代人都必须掌握的武器。 2、本课程的目的和任务： 通过《网络营销》这门课程的学习，力争拓宽学生的经济视野，转变学生对于营销的传统观念，培养学生不断学习新知，勇于接受新鲜事物，挑战新鲜事物的品质和学习精神。 3、开课学期、学时安排： 第四学期，96学时。 4、考核的形式与时间安排 闭卷考试，90分钟。 二、理论教学 （一）学时分配一览表 章序 章名 学时 第一章 网络营销概述 6 第二章 网络营销战略分析与策略 10 第三章 网上市场调查 4 第四章 网上市场特征与购买行为 10 第五章 网络营销产品策略 12 第六章 网络营销服务 10 第七章 网络营销价格策略 10 第八章 网络营销渠道策略