2016诚信兴商系列活动策划书.docVIP

一．项目背景 1.项目单位简介 广东省信用协会（GUANGDONG CREDIT ASSOCIATION），缩写为GDCA，成立于2008年9月，是在广东省政府倡议下，由广东省内信用服务机构、金融机构和信誉良好的企事业单位共同发起组建的全省性非营利性的社会团体。 协会宗旨：以诚信建设为目的，以推动政府、企业和个人信用建设为核心，打造有利于诚实守信企业生存和发展的社会环境，维护诚信会员、企业的合法权益，弘扬诚实守信的道德观念，建立全社会信用体系，为打造“信用广东”而奋斗。 协会将致力于为政府和企业搭建平台，在诚信文化建设、道德建设中积极协助政府和企业的互动机制，共同建设广东的信用体系，促进民间与政府互动，推进整个广东诚信建设。 2.广东省信用协会促“诚信兴商”共铸“诚信广东”品牌活动 日前，商务部、中宣部、发展改革委、工商总局、旅游局、中国消费者协会等16部门决定共同举办2011年“诚信兴商宣传月”活动。2011年的“诚信兴商”宣传月活动，进一步贴近百姓、贴近生活，突出部门特色，组织开展多项有针对性和实用性的宣传教育活动，围绕“诚信兴商，放心消费”主题进行。 因此，广东省信用协会将借助此次2011年“诚信兴商宣传月”活动，把握先机，开展一系列的公关活动，推进整个广东诚信建设，并以此来提高广东省信用协会的社会责任感，有助于让更多的企业、民众认知和了解广东省信用协会，并有利于将此品牌活动发展成为广东省一年一度宣传和教育“诚信兴商”的大型活动。 3.执行区域 本次活动策划执行区域是广州本地。为了提高广东省信用协会的知名度和美誉度，选择在广州本土宣传更有优势。主要原因是有几点： （1）广东省信用协会是全省性非营利性的社会团体，其本部位于广州。作为广州本地机构，机构文化深厚，深得当地政府和企业的认知和信赖，享有比较高的知名度和美誉度。具有地利。 （2）广东省信用协会位于广州，其员工和协会资源在广州显得更有优势，，而且组织策划相关的活动，可以比较容易调配，减少因在外地而说要付出的其他费用，从而以最低的代价获得最好的效益。 （3）广州是广东省省会，全省政治、经济和文化中心，媒体相对较多，影响面广，在广州举办大型活动，可利用广州媒体的丰富资源进行报道和宣传。 二．项目策划 1．项目主题 广东省信用协会—“弘扬诚信兴商，推进放心消费”系列公益 2．公关目标 (1) 提高知名度 通过一系列的公益性活动，提升广东省信用协会在广东省的知名度，增加政府、企业和民众对广东省信用协会的认识和了解。提高了30%的知名度。 (2) 树立良好的机构形象 通过各项宣传“诚信兴商”的系列活动为广东省信用协会在政府、企业和民众心中塑造一个有社会责任感的机构形象。 (3) 增加会员数量和获取政府项目 “诚信兴商联盟公约” 签署暨“诚信宣言宝鼎”活动不仅为香满楼塑造了一个良好的社会形象，而且也让企业真正体验到协会独特的宣传方式，在无形之中增加了市场的占有率，慢慢的为政府、企业、民众所信赖。在这个活动期间，会员数量要增加10%，获取政府项目提高5%。 3．公关策略 (1)项目主题： 弘扬诚信兴商，推进放心消费。 本次活动是一次系列性的公关公益推广活动。 (2)项目组成： 活动项目包含“广州相关行业年度十大守信事迹” 征集评审活动、 “诚信兴商联盟公约” 签署暨“诚信宣言宝鼎”活动、诚信广州楷模表彰大会暨诚信兴商宣传活动成果展示以及诚信宣传巡展。 项目图如下： (3)项目策略： 围绕“弘扬诚信兴商，推进放心消费”系列公益活动，结合协会品牌，开展有广度，有深度的大众传播工作。我们根据项目活动制定四大策略: A .层层推进。以“十大守信事迹评选”的公益事业为突破点，提高在企业和民众的知名度。 诚信，是中华名族的传统美德之一！在广州市开展“广州相关行业年度十大守信事迹”征集评审活动， 通过在媒体的集中发布，可以让更多的企业和民众知道此活动，提高了广东省信用协会在企业和民众心中的知名度，从而广东省信用协会在广大人民心中以一个宣传诚信事业的“支持者”的形象出现。 B. 一箭双雕。既做公益事业，也提高协会利润。 “十大守信事迹”征集评审开展的同时，在协会的会员单位和非会员企业中开展 “诚信兴商联盟公约” 签署暨“诚信宣言宝鼎”活动。在签署公约时，可以向企业宣传加入广东省信用协会会员的好处，邀请非会员事业单位加入协会会员。将扩展会员数量与宣传企业诚信经营紧密相连，能稳住老会员的同时，也能不断发展新会员；在会员增加的同时，也为广东省信用协会塑造了一个有社会责任