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网络经济中的视频分享网站的发展与前景 摘要：从1999年起，宽带普及化，视频分享网站与文件共享同时出现，国内外有一大批视频分享网站如雨后春笋般迅速成长起来。然而，国内的大多数视频分享网站或多或少都存在一定的问题，并且几乎都处于亏损状况。本文将简述视频分享网站的发展过程，并探索未来的发展情况。 关键词：网络经济 视频网站盈利 视频网站未来 视频分享网站的诞生 、1999年，宽带开始普及，互联网的发展进入了一个新的阶段。视频分享网站和文件共享技术出现。此时，互联网上具有代表性的网站有Microsoft旗下的MSNVIDEO和Google旗下的GOOGLEVIDEO。总体来看，在视频共享发展的初期经过了一个比较混乱的探索时期。2005年2月，前Paypal的三名雇员乍得贺力、陈士骏、贾德卡林姆（Jawed Karim）创办了YouTube，这一里程碑的事件标志着视频分享网站的春天的到来。之后出现了一大批视频网站如：Vimeo，Joost,优酷，Hulu,I’m vlog等。 二、国内视频分享网站的发展情况 中国大陆的网络视频行业自2006年进入一个快速发展的阶段。2014年，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《2013年中国网民网络视频应用研究报告》，报告显示，截至2013年12月，国内网络视频用户规模为4.28亿，在网民中的渗透率为69.3%。视频用户规模持续稳定增长，智能手机和家庭Wi-Fi的普及推动了移动端视频的快速增长，移动端视频用户的收看习惯正在形成。 台式电脑/笔记本依然是人们收看视频的首选设备，手机/平板电脑的使用率快速增长，用户在移动端看视频的习惯逐渐养成；报告显示，78.5%的人通过PC收看视频节目，与去年相比，下降了17.5个百分点；使用移动设备看视频的用户占62.2%，比去年提升了12.8个百分点。年长用户更习惯使用PC设备，年轻用户则恰恰相反，视频用户年龄越大，PC、移动设备使用率的差距越大。视频用户的文化程度越高，对各类设备的使用率也越高，对于大专及以上学历用户来说，使用PC设备看视频的占比都在88%以上，使用移动设备看视频的比例也都在70%以上，PC和移动设备特点不一样，适用于不同的场合，两者互为补充。随着3G、4G网络的普及，公共场所、家庭Wi-Fi的广泛覆盖、大屏幕智能手机的普及，移动端视频迅速发展，填补用户的碎片化时间。30.8%的用户每天都会通过移动端收看视频，移动端收看视频预计会成为未来网络视频的主流。网络视频用户培育成熟，用户收视目标明确、主动性强；视频用户想看视频时，38.6%的人会打开客户端寻找、34.6%的人会进入视频网站寻找，这也是视频用户收看视频的主要渠道。网络视频用户已经熟知某些特定的视频网站或者安装了视频客户端，并且形成了直接登录视频网站的习惯，搜索引擎的媒介作用减弱。　　进入视频网站或打开视频客户端后，45.7%的用户会选择“站内搜索功能”来寻找所需视频。用户收看视频前，心中已经锁定了特定的视频资源，与传统电视观众相比，用户通过网络收看视频时，目的性更强、更主动。 用户体验成为影响用户粘性的关键，移动端视频用户对视频内容更为关注；播放流畅、能很快找到所需内容成为影响视频用户形成使用忠诚度的重要因素，其中近四成用户因为播放流畅、速度较快而形成了对某些网站/客户端的使用忠诚；相对于PC端，移动端用户对收视体验的敏感度更高，独家首播内容对于移动端用户形成忠诚度的影响较高 用户付费习惯尚未形成，主动付费意愿低；截止2013年12月底，只有11.7%的视频用户有过付费收看视频的经历，比去年增加了3.6个百分点，比例仍然较低，其中有稳定付费习惯的用户约占1.8%。用户之所以付费，主要受稀缺资源的驱动，付费后能看到更多的资源，另外40.7%的用户是被动付费，知识产权保护对于视频付费至关重要。 国内几个主要的视频分享网站： （1）优酷网 优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。优酷网以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。 (2)土豆网 土豆网同样也是中国领先的视频分享网站，其起步较早，2005年4月就开始运营，在网友中拥有较高的知名度。已被优酷视频收购。 (3)乐视网 乐视网是国内最早购买影视剧版权的视频网站，乐视网已经拥有国内最大的正版影视剧版权库，拥有5万多集电视剧、4000多部电影，几乎覆盖了国内所有的影视剧网络版权。在喜欢影视剧的网友中有个比较高的知名度。 (4)奇艺网 爱奇艺，原名奇艺。2010年4月22日，奇艺正式上线，2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标