我國体育赞助存在的问题及对策.docVIP

我国高校体育赞助 存 在 的 问 题 及 策 略 姓名：范天增 学号：200910040055 班级：社会体育2小班 现阶段我国高校体育赞助中在的问题及策略 体育赞助始于19世纪中叶,经过百余年的发展体育赞助已成为不少世界知名企业、公司的一种营销工具。通过有针对性的赞助体育赛事、运动队、运动员、教练员来实现组织的商业目的。国外对于企业、公司投资于体育赞助的市场策略已显得炉火纯青,但对于我国来说它还是社会转型期和经济体制转轨大背景下出现的新事物。直到20世纪90年代真正意义的商业性体育赞助才在我国兴起。近几年由于受到一些因素的制约,我国体育赞助市场甚至有下滑的趋势。这其中主要的原因就是我国体育赞助市场的初级阶段,致使我国当前缺少体育赞助中介组织以及现存的体育赞助中介组织市场意识不够、对体育赛事与商业赞助了解不够、缺少体育赞助经验。 体育赞助的概念及作用　　体育赞助是指企事业单位或个人向某一体育资产