第八章 内容入广告.pptVIP

实践部分—— 1．复习思考 （1）内容植入广告的内涵是什么？ （2）内容植入广告有哪些特点？ （3）内容植入广告的功能是什么？ （4）内容植入广告受众群体的特征是什么？ （5）内容植入广告受众接受行为有哪些特点？ 实践部分 案例讨论 在《天下无贼》中傻根拿6万现金坐火车回家，结果火车上遇到很多贼，其中有个抢劫团伙以搞笑新式入场，手里打的是“淘宝网”的小旗子。请从内容植入广告的创意传播角度，评价分析这则植入广告。 实践部分 讨论话题 内容植入广告具有隐蔽性、经济性、商业性和文化性等传播优势和特点，请你思考：内容植入广告有哪些不足和劣势？ LOGO 一、融入情景的品牌动态植入 将品牌完全植入载体，融合为内容情景表达所不可缺少的一部分，这是很多植入式广告希望达到的效果。因为品牌与内容情景合为一体，不仅会在情景的传达中借助受众对于情景的关注而隐性地传达品牌信息，还能为受众带来不经意间比较完整和准确的品牌体验，令受众难以抗拒，使得情景的娱乐性与品牌的商业性无缝结合。这种方式将品牌内容娱乐化，让受众在轻松的心态下自然而然地接受品牌并与之融合，能够更加精准地与目标消费群体沟通，获得更好的品牌传播效果。 LOGO 50年前一部《Breakfast At Tiffany’s》（中文译名：蒂凡尼的早餐）不仅成就了奥黛丽·赫本，更让人们迅速了解和喜欢上了