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微电影网络营销 ■ 微电影广告 对于大多数的品牌来说，通过一支微电影来传达自己深层次的品牌精神，效果要好过平面广告。 　2012年，作为全国知名冰淇淋品牌，可爱多推出了青春爱情观点系列微电影《这一刻，爱吧！》。整个微电影延续可爱多一贯的“青春爱情”路线，力邀亚洲当红偶像剧小生陈柏霖担任“爱情专家”，首创“爱情象限”理论，演绎当下青年男女的爱情观。 一部《老男孩》的微电影将一款中级车雪佛兰科鲁兹炒得火热，人气巨星吴彦祖主演的微电影《一触即发》则将凯迪拉克的“瞩目风范”和高品质性能演绎得淋漓尽致。本部微电影中也将可爱多品牌进一步宣传。在本片中第一次出现可爱多是可可拿着一大堆的可爱多请同学吃，又把留在手里的两个新口味可爱多送给其暗恋对象。这种出现方式并不刻意。让网友在观看电影的同时记住了可爱多。在结尾处又加上可爱多出品。据不完全统计，该短片在网络上的点播量累计超越了800万次。 传播效果分析 可爱多是一个充分表达爱的品牌，而电影中可爱多的出现多是在充满爱的场所，让人充分感受到可爱多给他们带来的爱的感觉。在这部微电影中，可爱多继续巩固其品牌价值，鼓励年轻人不要害怕表达他们的爱。这样可以让更多消费者了解可爱多这个品牌，巩固并增强可爱多在他们心中的地位。同时也吸引更多消费者去购买可爱多产品，不断扩大了可爱多与消费者之间的联系，从而扩大了可爱多的销售量。 品牌分析 可爱多品牌消费群体趋于年轻化