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PAGE PAGE 9 谈产品寿命周期和营销策略的关系 电脑中心 周仁凤 [摘要]营销策划正成为企业运筹帷幄，决胜市场的重要砝码。企业必须要有一套以系统性、前瞻性、创新性、可行性为特征的营销方案为先导，然后以此执行，循序推进，方能万无一失。任何产品在市场上都要经历由盛到衰的生命过程，产品的寿命周期越长，企业的销售总量越多，利润也越多。产品寿命周期影响企业的销售量和利润，营销策划同样影响企业的销售量和利润，那么，产品寿命周期和营销策划是怎样的关系？ 关键词：策划；产品寿命周期；营销策划；　　 一、绪论 （一）、营销策划的起源的发展 策划自古就存在，最早起源于军事领域，在古希腊神话和我国古代的军事战例中，就有策划的案例，如战国时期的“完璧归赵”、诸葛亮为刘备策划的“取西蜀、图中原、联吴抗魏并最终形成三国鼎立局面”。在现代，军事策划日趋成熟，其二次世界大战中的诺曼底登陆，就是一则军事策划成功的著名范例。 策划是人们为了达到某种预期目标，借助科学方法、系统方法和创造性思维，对策划对象的环境因素进行分析，对资源进行重新组合和优化培植而进行的调查、分析、创意、设计并指定行动方案的行为。策划运用到营销领域是伴随着经济的发展和市场竞争越来越激烈的过程而逐渐发展起来的。２０世纪７０年代以来，随着营销理论的日趋成熟和时常竞