2016直邮创意大赛演示.pptVIP

创意原则 可用性 别人没有的 权威性 我为什么要相信你 价值高于价格 体现是性能和方便 满意度 你的保证有多好 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 创意文案 了解你的客户 强调重点 受众要做什么 标题有力 制造紧迫 使用冲击力强的词语 结尾有力 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 威廉姆斯 索诺马的反白字体的邮购测试 直邮设计 理解力提升33％ 必须加强文案信息 重在沟通而不是装饰 信息的轻松传递 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ? 第一眼看到的是图片 与图片相似的几个大字 但它们也有顺序： 彩色图片优先于黑白图片 暖色调优于冷色调 人物优于产品 竖构图优于横构图 圆形优于直角形 直邮设计 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 直邮时效 20秒内，50％的邮件被丢掉一旁 内容不感兴趣 30％被淘汰 感兴趣，马上做出回应的，只占3％ 其它会放一边或归档 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 直邮创意源于生活… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1 信封放在每位员工的办公桌上 2 “把信封对折” 创意案例 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 创意案例 大赛公益节日提示 世界电信日 全国交通安全反思日 中国消防宣传日 世界爱眼日 世界旅游日 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 洞察 Insight Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 商家 消费者 邮政 个性化网页 邮件 二维码 常规渠道 内件 信封 直邮网站 数据 响应分析报告 设计不同网页强化诱因 回复机制单一 个性化诱因不强 二维码 个性化网页 数据分析 功能创新－U信 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大体按这个需求层次论思路指引，函件市场的需求从低到高，可以分为三个层次：服务需求、传播需求、传媒需求。其一、服务需求，满足信息传递的基本需求，按传递时限划分，信函、印刷品；信息源及数据由客户提供；客户的需求仅仅是帮我传递信息。其二、传播需求，满足个性化信息传递的基本需求，按数据特征划分，如，白领库、时尚女性库等；利用邮政名址数据进行个性化投放，信息源及邮寄形式由客户和邮政交互确定；客户的需求是帮助我扩大信息的传播。其三、传媒需求，满足个性化信息传递的系统需求，按应用价值划分，采用精确的数据分析服务，涵盖企业维挽客户的生命周期，信息源及邮寄形式由邮政策划并交客户决策。客户的需求是帮我管理信息的传播。 2010年美国直复营销在媒体上的支