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娃哈哈【启力】 2013年度 北海市推广策划 姓名：杨敏 学号：20110303102 日期：2012年12月31日前言 自从1995年开始中国就有了功能饮料，从此之后功能饮料的市场不断扩大，销售额从2000年8.4亿到2005年的30亿，国内功能饮料市场每年都在以两位数的速度在增长。按照每年世界人均消耗功能饮料7公斤，我国功能饮料每年人均消耗0.5公斤的差距，我国在功能饮料这一部分的还有很大的一部分市场未被开发，这一空缺达到400亿！ 哇哈哈【启力】在2012年3月上市，凭借着新口感与哇哈哈强大的渠道，一开始便出现在各个超市，便利店；可是销量并不是很好，我们会从多方面分析启力这个产品的优势劣势，提出新的销售方案，促销方案，公关活动方案，以及广告方案，来提高启力的销售额，及市场占有率。争取2013年的销售量比2012年的销售量翻一翻。 目录 前言..................................................... ......1 目录............................................................2 第一章：市场环境分析............................3 第二章：产品优劣分析....