最后版本万科对的行动提案.pptVIP

企业（品牌）形象提升系列活动整合方案 （2006年12月1日——2006年12月31日） 从电影《达芬奇密码》开始…… 解码万科 双重解读 住在天津，选择万科是消费者唯一的选择 住在天津，选择万科就是对的 因此，我们的活动主题 对的行动 现在，我们正式进入解码程序 密码 PASSWORD 对的行动 “对的”是一种称赞，需要用身体的嘴直接表达。 万科是国内房地产行业中罕见的肌体健全的企业 文化是灵魂，战略是心脏，管理是躯干，团队和绩效是万科企业的左膀右臂，而营销和产品是企业的两只铁脚板。 形象（品牌）则是万科的说话的嘴。 品字上面三张嘴 第一张嘴，品牌知名度:是由自已说的； 第二张嘴，品牌忠诚度:是由别人说的； 第三张嘴，品牌美誉度:是由大家说的。 三张嘴结合在一起，才是好品牌。 形象，才可以获得圆满、快速的提升。 万科的身体，才更加健壮。 因此，我们的活动指导思想 参与性——验证形象品牌忠诚度，在杜绝万科业主大规模集会的前提下，采用特定方式邀请、保障业主广泛参与。 公益性——塑造形象品牌的市场美誉度，突出相关的社会服务内容，淡化推广的功利色彩，保持社会的持续关注。 创新性——扩张品牌形象知名度，通过岁末新颖的促销活动，推动天津万科各项目品质深入人心。 活动策略 整体岁末推广活动由三条主线构成。 忠诚线—— 通过调查问卷，邀请万科业主提供生活中最感动的细节与故事。