2015关于可口可乐消费者购买行为的调查报告.docVIP

【前言】 随着中国饮料行业的发展，饮料的种类越来越多，人们的追求也随之改变，这个在改革开放以来才发展起来的新兴行业，现今依然是我国消费品中的发展热点和新增长点。在这20多年来，饮料行业不断发展与成熟，以致竞争越来越激烈，越来越趋向白热化。饮料行业市场竞争的加剧也使本来就缺乏品牌忠诚的消费者呈现出多种品牌购买的消费趋势，导致饮料产品的品牌知名度和市场占有率此消彼长，更替较快。 可口可乐（Coca-Cola）发明于1886年 全球销量排名第一的碳酸饮料全球最著名的软饮料品牌积极乐观美好生活发展理念。 调查者的年龄在20岁以下占了50%， 年龄在21-40岁的占了39%，年龄在41-60岁的占10% ，年龄在60岁以上的占了1%，所以这次调查对象的年龄大多数都是大学生。 3、最近一个月以来每个星期购买碳酸饮料的频率，几乎不购买的人占了19%，偶尔购买的人占了58%，经常购买的人占了19%，必不可少的人占了4%，结果说明现在购买碳酸饮料的人都已经很少了，由于生活的改善大家现在都比较的注重健康 4、 经常喝以下碳酸饮料喝可口可乐占了41%，喝百事可乐的占了20%,喝雪碧的占了18% ，喝七喜的占了2%，其他占了19%，数据说明了大多数的消费者都会选择喝可口可乐。 5、经常在哪些场合购买碳酸饮料，在大型百货商场购买的人占了13% ，在超市购买的人占了45% ，在自动贩卖