2008年金基青云山居二期推广主题-112概要.ppt

传播 形象 主题广告语 视觉表现 属性定位 最是庭园春好处 生活 独此一栋 她在丛中笑 组团系统 传播 形象 视觉表现 主题广告语 属性定位 请参阅视觉提案文件 组团系统 阶段推广计划 设定11月28日开盘，据此节点安排阶段推广计划 创造一种心灵感应 切入一种消费洞察 建立差异独此一栋 推广的几点障碍 拆迁不可控，工程进度缓慢 无实景、无样板 消费者对庭院独栋接受度尚不成熟 不具妥当的现场售楼环境、参观路线 阶段推广策略 强销期 形象导入期 形象提升期 引起关注，赢得口碑 树立形象，认知产品 激发兴趣，顺势发售 推广 阶段 推广手段 沟通目标 沟通主题 生活的一栋 庭院为主，生活为辅 让生活为生活者加冕 媒体锁定，展会告知 公关造势，广告持续 活动引爆，新闻发布 时间 安排 进度 重点 11月15日－开盘 9月下旬－10月20日 10月20日－11月15日 房展会前户外发布 完善接待与参观流程 11月产品说明会 公关1：100年中国屋檐下的生活者 活动主题：100年中国屋檐下的生活者 活动时间：11月中旬（西博会后，租用场馆） 活动形势：大型图片展 主办单位：《三联生活周刊》 《生活》、《都市快报》 　　　 承办单位：金基会　　青云山居 活动示意图：场地外景 活动示意图：现场 活动示意图：开幕 活动示意图：局部 公关2：让生