20140507中原·招商雍华府5月营销计划.pptxVIP

招商·雍华府2014年5月营销计划浙江中原雍华府项目组2014.05.07【月度目标】蓄客目标接触客户量——1500组登记客户量——1000组诚意客户量——400组PART1 营销策略【营销策略】策略核心事件引爆+品牌造势+集中轰炸事件引爆：爱在招商——招商雍华府“大声说出我爱你”广告征集活动品牌造势：为爱筑家——招商地产品牌发布会暨新品面世发布会集中轰炸：媒体推广、拓客及活动全面铺排【阶段排期】 5月4日5月11日5月18日5月25日5月31日 开放时间轴5月16日房价会5月28日样板展示区开放重大节点营销节点品牌活动招商地产30周年爱行走/少儿围棋赛大型活动电CALL电商启动渠道铺排巡展点洽谈商超巡展点全面铺排专业市场/社区展点洽谈配合样板区开放巡展点全面铺开 蓄客期前置，确保样板区开放形成轰动效应，建立市场关注【核心策略】事件引爆：爱在招商——招商雍华府“大声说出我爱你”广告征集活动执行时间：5月16日-5月28日事件形式：结合网络等媒体资源针对目标客群开展“520求爱广告征集”活动，作为本项目入市前期的引爆事件，短期内迅速聚焦市场关注度，为项目入市做好充足的预热准备。【核心策略】品牌造势：为“爱”筑家——招商地产品牌发布会暨新品面世发布会招商局地产30年执行时间：5月28日事件形式：在项目即将入市阶段举办招商地产品牌及新品面世发布会，邀请部分媒体、剑客和项目前期积累诚意客