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品牌策划书 ——健康杉 无锡集思策划室 公司口号：集思广益，创造辉煌！ 公司宗旨：精益求精，做自己！ 第六组 目录 品牌创建 品牌形象及传播 外观形象 功能形象 文化形象 情感形象 社会形象 心理形象 品牌传播 确定目标受众 确定传播目标 信息设计 选择传播渠道 编制预算 传播效果评估 品牌维护与评估 品牌危机公关 健康树策划方案 一、品牌创建 （一）品牌创建背景： 红豆杉又名紫杉，也称赤柏松。是世界上公认的频临你灭绝天然珍稀植物，。红豆杉果实成熟时，红果满枝，外红里艳，艳丽多姿，宛如南国的“相思豆”，故而得名。红豆杉四季常青绿，枝繁叶茂，小枝互生。是我国一级保护植物，她树形美丽，形似雪松，胜似雪松，通过人工修剪可形成圆形，伞形、塔形等各种艺术形状。广泛应用于观赏、办公室、庭院美化，高档宾馆、饭店及小区，公园等园林城市绿化的理想树种富贵典雅，特别耐荫，可长时间摆放在室内，即高贵典雅，又可净化空气，具有良好的装饰美化效果。? 红豆杉Logo释义： 我们整个logo以红色和绿色为主。中间的幼苗和红豆象征着我们生机活力的红豆杉，绿色代表着希望，红色代表着激情，整个就寓意着健康、蓬勃、积极向上的生活态度。同时左边的设计是“手”的形象,寓