2013英朗召集令活动.pptx

别克三区英朗召集令活动目录1活动概述2前期准备3执行要点4经销商工作活动背景英朗做为华南三区提升销售的关键车型，担负着减轻全系压力与承上启下的重任！活动概要活动主题英朗召集令 劲省秒购省表示一省开展，广东省，也可以表示优惠幅度秒也可以读妙，表示时间紧张，闪电发生，也可以表示活动的唯妙之处活动KV目录1活动概述2前期准备3执行要点4经销商工作活动策略同一口径 统一宣传活动主要目的是为了提升来店量、消化潜在客户，营销中心将在易车网、汽车之家集中投放炒作，放大活动声量，制造华南别克统一活动氛围。活动造势扩大别克品牌及相应车型在本地区的品牌知名度与美誉度。活动造势销量Sales经销商配合区域布署广宣，利用媒体资源进行集客收集Leads。Leads收集客户信息收集 通过统一布署统一行动进行集客，吸引客户关注到店，利用活动促进成交。销量提升媒体宣传架构英朗召集令 劲省秒购内容营销软文活动通告活动造势论坛专题行情活动招募活动报道后续报道媒体传播规划延展多个层面的话题内容形成消费者感知线条内容传播形象感知网友视角 外观时尚 内饰一流编辑解读产品用料性能感知 同级别车中最有诚意的用料和配置 产品扎实可靠 更好的稳定性差异配置精湛做工感知线条 以艺术品的心态实现做车工艺 安吉星实地体验导购编辑解读网友感受媒体传播手段口碑传播销售促进以论坛帖等软文方式，口碑传播产品生活理念，形成良好口碑。在软性和专业视觉传播中，植入导购及促销专题，将网友对产品的关注转化为直接的销售线索权威说服结合口碑传播，另外一方面紧抓编辑权威说服，以专业导购，车市行情等方式强化车型亮点。车型话题深挖第一阶段：车主眼中的英朗从消费者眼中解读英朗的产品优点第二阶段：做工和用料决定了产品品质通过编辑专业解读剖析优势原因第三阶段：竞品拦截通过导购文章拦截竞品并转化读者群话题引导（阶段一）目的：通过网友角度阐述英朗，引导话题讨论并加强产品说服力内容：论坛帖发布网友的体验日记传播主题：带上我的英朗去旅行重点描述：安吉星的便捷，高速公路的扎实性能，外观和内饰的时尚，行驶稳定性呈现方式：论坛帖发出；加精置顶；导入页面链接参考案例：/gnyj1005865601.html寻找秋日美景 奥迪/gnyj1005865601.htmlA4Allroad/gnyj1005865601.html国庆自驾游记编辑解读（阶段二）目的：将网友的感性体验通过编辑视角进行深入解读，从内在分析产品优势的成因内容：软文传播传播主题：网友感受软文主题传播内容行驶稳定性精品来源于精湛——测量篇实测英朗GT的胎宽，底盘钢板厚度等具体指标，解读产品扎实性能的来源安吉星的便捷精品来源于精湛——配置篇对产品配置和功能进行讲解，科普的同时形成英朗GT的差异化时尚的设计精品来源于精湛——工艺篇对产品做工进行解读，讲述优秀设计及产品形象的成因：通过精湛的做工实现产品导购（阶段三）内容：导购文章传播销售转化、拦截竞品案例：大众朗行购车手册 推荐两款舒适版车型/gcsc0006154913.html/gcsc0006154913.html 活动通告（阶段四）主题：英朗召集令 劲省秒购活动预热，线索收集主题：英朗之夜60家经销商店头优惠盛大开幕全网覆盖活动通告文章散布英朗之夜活动的各项重要信息点姓名手机中意车型提交城市经销商通告文章植入试驾报名框购车计划媒体宣传节点9.079.208.299.01预热活动报道招募团购任务后续报道造势招募AD文字链+硬广口碑网友体验日记论坛招募编辑编辑解读软文编辑报道文章行情文章英朗GT导购植入专题专题招募以及报道媒体点位举例首页 要闻区文字链可信度高，网友点击量高，适合进入专题媒体点位举例首页 帮您选车栏目（城市精准）竞品特惠文字链1媒体点位举例报价搜索结果页（省区精准） 顶部通栏报价直达，适合促进网友回顾浏览专题按竞品车型进行绑定媒体点位举例地方车市页 头条文字链或要闻区文字链媒体点位举例新闻页（城市精准）标题下通栏或上部按钮2 网友点击量高，适合进入专题入口媒体排期——8月易车网投放排期由区域统一宣传广告页面/投放形式位置投放天数2013年8月四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六12345678910111213141516171819202122232425262728293031易车网首页（省区精准）/广东省社区上通栏2　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　11　易车网新闻页（省区精准）/广东省置顶通栏2（精准广告）中小型车2　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　11　易车网新闻页/海口顶部右侧按钮2