【万科地产】万科七对眼睛在大连西山项目的应用.ppt

整体沟通主题 世光创建·翡翠城 纯美新生活 阶段性沟通主题 针对我们直接的竞争对手 针对雅居乐，我们拥有园林设计的优势 针对其他是期楼的楼盘，我们拥有规模上的优势 针对雅居乐，我们还拥有价格上的优势 三维纯美生活 现在进行时 后续方向 从三维纯美园林的细节方面，进一步阐述三维纯美园林给消费者带来怎么样的具体感受 从消费者的具体感受出发，阐述消费者在世光创建·翡翠城的“三维纯美新生活” 三维纯美新生活的深化演绎 三维纯美新生活的深化演绎 五、整合传播策略 2002年整合推广阶段 时间 发售前期 公开发售期 旺销期 知名度 8月中旬-9月中旬 9月中旬—10月下旬 10月下旬—12月下旬 POP、户外车身、灯箱广告为常规投放电台投放补充报纸、电视的不足 常规投放 常规投放 1、发售前期 软性新闻 背景： 由于项目位置优势明显，因此软性新闻也是着眼于这一点开展 主题： 盛世生活之都，塑造都市大生活：阐述世光创建·翡翠城与生俱来的地段优势，决定了世光创建·翡翠城的生活是都市先天形成的大生活氛围。 世光创建，打造盛世生活之都：利用设计优势将世光创建·翡翠城打造成“盛世生活之都”，成为三乡镇指标性高尚住宅社区 2、公开发售期 硬性广告 影视广告： -以形象为主，输出“三维纯美生活”的品牌形象 报纸广告： -产品信息为主，主要表现为“三维纯美生活现在进行时” 楼书、单张： -形象跟报纸稿