市场营销学问答.doc

市场营销学于（ ）产生于资本主义经济发达的美国。 A．19 世纪末—20 世纪初； B 20 世纪30年代到二战结束； C．20 世纪50 年代； D．20 世纪 80 年代以后 2. （）是指未得到某些基本满足的感受状态 A．欲望； B．需要； C．需求； D．愿望 3． ( )是对特定满足需要对象的愿望，即想得到基本需要的具体满足物的愿望 A．需求； B．欲望； C．需要； D．愿望 4． （ ）是有能力和愿望购买特定产品的欲望。 A．需要； B．欲望； C．需求； D．愿望 5． （）是指消费者对产品满足各种需要的能力的评价。A．价值； B．成本； C．满意； D．期望 6． （ ）是指通过提供某种东西作为回报，从某人那里取得所要东西的行为A．价值创造； B．网络； C．交易； D．交换 7．由双方的价值交换所构成的是（ ） 。 A．关系； B．网络； C．交易； D．交换 8．AMA 是（ ）的缩写 A．全美广告协会 B 全美广告学和市场学教师学会 C．美国市场营销协会 D 美国市场营运社 9． （ ）出版了第一本以市场营销学命名的教科书。 A．菲利普·科特勒 B．麦卡锡 C．霍华德 D．赫杰特齐 10企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（ ）A. 推销观念 B. 市场营销观念 C. 产品观念 D. 生产观念 11自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管 理哲学属 A．推销观念 B．产品观念 C．生产观念 D．市场营销观念 12顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ） A. 时间成本 B. 产品成本 C. 货币和非货币成本的总和 D. 精力成本 13、夏季，波司登羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见， 该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ） 。 A. 潜伏需求 B. 充分需求 C. 不规则需求 D. 过量需求 14、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( ) A. 理想业务 B. 困难业务 C. 冒险业务 D. 成熟业务 15、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ） A 文化因素 B 社会因素 C 个人因素 D 心理因素 16、某游客欲从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞 争属于（ ）A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 17、某汽车厂商的竞争对手总是对其降价促销采取强烈反击，但其对增加广告预 算、加强其他促销组合活动都不予理会，则该汽车厂商的竞争者属于（ ） A、从容不迫型竞争者 B、选择型竞争者 C、凶狠型竞争者 D、随机型竞争者 18、某游客欲从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞 争属于 A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 19、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ） A 文化因素 B 社会因素 C 个人因素 D 心理因素 20、下列不属于市场营销微观环境因素的是（ ） A.供应者 B.竞争者 C.企业 D.亚文化群 21、海外旅游公司是上海通用汽车公司的( )。 A.品牌竞争者 B.行业竞争者 C.形式竞争者 D.一般竞争者 22、随着我国人口结构和经济形势的变化，企业的营销人员要十分注意( )、 儿童市场和女性市场这三大市场的消费变化。 A.日用品市场 B.家电市场 C.“银色市场” D.成年人市场 23 、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。 A．一般竞争者 B．行业竞争者 C．品牌竞争者 D．形式竞争者 24战略主要用来描述一个组织打算如何实现其（ ）和使命。 A、利润 B、目标 C、销售 D、管理 25一家化妆品企业在规定企业任务时为了体现市场导向，比较可行的提法是 ( )。 A．本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业 C．本企业的任务是创造利润 D．本企业的任务是满足顾客的美容需要 26、生产海尔冰箱的海尔集团推出海尔空调，其发展新业务的战略属于( )。 A．同心多角化 B.水平多角化 C．集团多角化 D.垂直多角化 27、以前市场限于欧美的某财务咨询公司通过开发适用于中国的财务软件实现业 务增长。这种增长战略属于( ) A.市场渗透 B．产品开发 C.市场开发 D．多角化经营 28、武汉啤酒厂采取种种措施在现有的湖北市场上扩大该厂行吟阁啤酒的销售， 这属于( ) 战略。 A.市场开发 B.产品开发 C.规模经营 D.市场渗透 29、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾它实施的是（ ） A. 市场开发 B. 产品开发 C. 市场渗透 D. 多角化 30、某实力雄厚的大型汽车公司兼并了若干个弱小汽车公司，它的这种增长战略 是（ ） A.前向一体化 B.后向一体化 C.