2012行业管理述评.docVIP

“品牌列车”高歌向前 1 2012年行业工作述评之一 □ 刘大伟 日期：2013年01月15日 来源：东方烟草报 　　没有“实力强”、“有水平”的大品牌，行业持续健康发展便难以为继，中国烟草整体竞争实力提升就没有坚实支撑。 　　2012年，是行业全面推进“卷烟上水平”的关键时期。这一年，全行业紧紧围绕“1+5”工作目标任务，聚焦品牌培育这一重点，大力推进“532”、“461”品牌发展战略，为行业持续健康发展提供坚实支撑和强大动力。 　　重点品牌规模不断壮大，“532”品牌加快形成。“双喜·红双喜”超过400万箱，“红塔山”、“白沙”、“云烟”超过300万箱，“黄山”突破200万箱，还有12个重点品牌超过100万箱。 　　在“532”品牌快速发展的同时，“461”品牌也加快推进，发展目标基本实现。2012年，“中华”实现销售收入1180亿元，还有6个重点品牌超过600亿元，2个重点品牌超过400亿元。 　　这不仅仅是数字的变化和增长，更是品牌规模的壮大、价值的提升、结构的优化、质量的提高，是品牌发展上水平的具体体现。 　　为使重点品牌的价值和影响力不断提升，在做大的基础上不断变强，行业工业企业更加重视赋予品牌丰富的内涵和文化，从产品定位、开发创意到品牌传播、市场销售的整个过程，着力增强品牌的“厚重感”、“时代感”和“鲜活感”。“云烟”（大重九）、“玉溪”（庄园）