天津移动“彩铃节暨彩铃创作达人大赛”营销案例.pptVIP

目录 中国移动受版权的限制，一直无法突破当前的无线音乐价值链模式。 彩铃作为网络虚拟产品之一，需要格外重视长尾（或利基）市场在其发展中的重要作用。 在网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”。———— Chris Anderson 彩铃创作达人大赛是“动感新生活”的收官之战，而前期系列活动的开展为大赛的顺利开展做好了铺垫。 目录 宣传推广方面（1/4） ：联合各大媒体，广泛报到和宣传； 走进校园，现场招募，联合SP共同推广。 运作模式方面，分两阶段：分赛由各分公司主办、天津公司监控；决赛阶段则有天津公司主办、分公司协办。 运作制度方面，对目标参与人群、报名、查询排名、投票方式等都做了细致周到的规定。 风险控制方面：分别针对彩铃版权、选择SP、平台容量 和内容审核方面做了相应的规定。 宣传推广方面（1/4） ：联合各大媒体，广泛报到和宣传； 走进校园，现场招募，联合SP共同推广。 宣传推广方面（2/4） ：互联网上，设置彩铃创作大赛专