新的媒介生态环境下广播电视报的生存策略.docVIP

新的媒介生态环境下广播电视报的生存策略 陈国津 　　摘要　文章提出广播电视报在面对来自各种媒体强烈冲击的背景下,在自身机制存在不足甚至存在缺陷的态势下。可充分发挥“专业”、“地方周报”等比较优势。导入内容“升级”和“网络化”等理念和方式,从而应对挑战。赢得生存和发展。?　　关键词　广播电视报;新媒介环境;生存;发展?　　作者简介　陈国津,人民网编辑。北京100733?　　中图分类号　G216?　　文献标识码　A　文章编号　1672—2728{2008)08—0143—04?　　?　　根据德弗勒(M.DeFhur)等人于1976年提出的媒介生态理论,传播媒介是一个生命体,同时也是整个社会体系的一部分,它与其他社会体系互动,与其他不同媒介互动,而且也受到政治、经济、文化、科技、竞争等外在环境影响,进而影响其内在组织结构。进入21世纪以来,媒介生态环境较以往出现了许多重大的变化。首先,网络进入了人们的生活,打破了原有的广播、电视、报纸的格局;其次,媒体已呈现出集团化的趋势,在资源整合、利用上较之小型媒体有着更大的优势;最后,大众传播由原来的“打包”式传播向分众化、互动式演变,也相当程度地影响了传统纸质媒体的市场地位。如何使广播电视报在新的媒介生态环境下立足生存,求得发展,已经成为众多广播电视报工作者的第一使命。? 　　?　　一、新的媒介生态环境的特征?　　?　　当下的