《市场营销学读》第06章在线测试.docVIP

《市场营销学》第06章在线测试 剩余时间： 57:06 窗体顶端 ?答题须知：1、本卷满分20分。?????????? 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。?????????? 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） ?1、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。 A、无选择性市场策略 B、选择性市场策略 C、集中性市场策略 D、大量市场营销 ?2、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（ ）。 A、社会市场营销 B、一个细分市场 C、市场份额 D、一个顾客基础 ?3、七喜饮料一问世就向消费者宣称：我不是可乐，我可能比可乐更好，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。 A、阵地防御策略 B、迎头定位策略 C、非价格竞争策略 D、避强定位策略 ?4、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( 　) A、无差异市场营销战略 B、密集市场营销战略 C、差异市场营销战略 D、集中市场营销战略 ?5、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ） A、对抗定位战略 B、回避定位战略 C、侧翼定位战略 D、补缺定位战略 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） ?1、地理细分变数有（ ）。 A、地形 B、气候 C、城乡 D、交通运输 E、经济 ?2、市场细分的客观依据主要在于： A、市场产品供应的多元性 B、消费者生活水平的日益提高 C、市场需求的差异性 D、市场需求的同类性 E、购买行为的经常性 ?3、面对整个市场的目标市场策略是（ ）。 A、无选择性市场策略 B、选择性市场策略 C、集中性市场策略 D、市场渗透 E、一体化增长 ?4、消费者市场的四个主要细分变量是 ( 　 ) A、行为 B、心理 C、人口 D、地理 E、法律 ?5、市场定位的主要方式有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、产品定位 B、形象定位 C、避强定位 D、对抗性定位 E、重新定位 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） ?1、把整体市场细分为不同的市场，要以需求的同类性为基础，但确立一个具体的细分市场，又要以某些消费者需求的差异性为条件。（ ） 正确 错误 ?2、目标市场营销是市场细分的基础。（ ） 正确 错误 ?3、企业市场定位的第一个步骤是为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象。（ ） 正确 错误 ?4、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（ ） 正确 错误 ?5、市场细分化理论是20世纪初提出的一个重要概念。（ ） 正确 错误 窗体底端 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。 　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。” 　　刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠正用力地咬着梅树的树干。他先是一阵惊慌，立刻又放心了，他想：“被老鼠咬断树干