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国际市场营销产品策略 第一节 国际产品概述 第二节 国际市场产品策略选择 第三节 国际市场服务产品策略概述 第一节 国际产品概述 一、产品的含义 市场营销学所定义的产品是指提供给市场，能够满足人们需要的任何有形和无形的东西。 这是广义的产品的概念，它既包括有形产品的物质形态和用途，也包括能够满足人们某种需求的非物质形态的服务，如创意等。 二、整体产品概念 整体产品=核心产品+形式产品+附加产品。 （1）核心产品。 （2）形式产品。 （3）附加产品。 归纳起来整体产品概念对国际营销的意义如下： （1）附加产品已成为市场上某些产品在竞争中取胜的决定因素。 （2）不同的消费者对相同的有形产品有不同的附加产品需求。 三、国际产品的地理概念 （1）当地产品（local product）。 （2）国家产品（national product）。 （3）国际产品（international product）。 （4）全球产品（global product）。 四、国际产品的原产地效应 （一）原产地效应 所谓原产地效应（country of origin effect）是指由于进口商品原产地的不同而使消费者对它们产生了不同的评估，从而影响消费者对产品的评价，进而影响购买倾向。 （二）原产地效应对国际市场营销策略的影响 1.国际市场营销策略与原产地形象的匹配 2.来自原产地形象好的国家的企业采