安安于化妆品.docVIP

化妆品营销策划书 ——安安化妆品有限公司 前言 企业文化：23年来，安安国际始终坚持为人类发现美、为人间缔造美的信念，矢志不渝的拼搏和奋斗，谱写了民族美丽事业中一曲曲动人的乐章。今天，安安国际整合集团优势资源，厚积而薄发，胸怀成为“为中国乃至全球知名日化品牌”为事业的最高目标，来推动安安的现代化升级和国际化进程。美丽事业无国界，执着追求无止境。企业定位中国乃至全球家庭最广泛使用的日用品品牌。 企业使命 为中国乃至全球家庭提供优质可靠的日用产品。 企业品牌价值 健康 亲情 周到关怀 安安国际，心怀“为中国及全球更多家庭提供优质产品”的使命中，立志成为每一个家庭最广泛使用的日化品牌，把美丽和健康送到每个爱的屋檐下。 LOGO释安安国际，心怀“让每一个屋檐下都绽放笑脸”的理想，为中国乃至全球更多家庭提供美丽和健康而来。 AAI是“家”的代表是“亲情”的演绎是“创新”的化身标志整体造型寓意关爱的小屋。全新的安安国际，让每个家庭都生活在它营造的洁净、健康美丽的屋檐下。标志的笑脸演绎着安安国际的亲切关怀，她会让每一个屋檐下都绽放幸福的笑脸。 标志以象征进步的红色为主色，向世人呈现全新的安安国际。她将以持续创新的主张，为人们带去幸福和欢笑。 目录 第一章 策划目的（项目背景）. 第二章 营销环境分析. ??????第一节 宏观分析（市场机会和）. ????? 第二节 微观分析. 第三章 SWOT分析. ?第一节 威胁. ????????第二节 机会. ????????第三节 “”企业优势. ????????第四节 “”企业劣势. 第四章 场. ?????????第一节. ??????? 第二节 . ??????????第三节 . 第章 营销策略应用. 第章 结束语. 佛山市安安化妆品有限公司是一家集研究、开发、生产、销售于一体并且誉满国内日化行业的中型企业。 她座落于珠江三角洲腹地，毗邻佛山火车站、汽车总站，距广州市十几公里，始创于1985年，占地面积逾万平方米，布局合理、幽雅别致，拥有现代化的研发中心、质检中心和生产大楼，生产车间装备了精良的现代化流水生产线及全套的乳化、搅拌、灌装等先进的生产设备和检测仪器。2004年初整合重组的佛山市安安化妆品有限公司制定了新的经营宗旨：集合众智，整合资源，做大做强，全面升级。 近二十年来，安安公司在产品、规模、客户、渠道、策略、效益诸方面发生了多次变化和提升，每一次变化都是良性的互动或发展，每一次变化几乎印证了中国民族日化业的变革或升级。唯一没有改变的是安安人“以诚扬长，以信补短”的企业口号，以及“主动参与，自我管理，创新务实，简练高效”的企业作风。这是企业产品质量可靠稳定的保证。安安企业屡获殊荣，各种奖牌、奖杯和奖旗数不胜数。成为了企业诚实信用的写照，是企业人性化管理和稳健发展的结晶。 企业文化是经营管理者和全体员工统一意志、规范行为的法宝, 是企业经营之道、战略目标、形象、精神风貌的综合体现。成功的企业都有优秀的企业文化。没有优秀文化的企业是没有生命力的。安安人历经19年的发展历程，逐步形成了自己特色的文化体系和价值观。企业文化成为安安人不断取得持续发展、做大做强的内在驱动力。 十九年来，佛山市安安化妆品有限公司秉承着“倡导专业，质量为本”的办厂理念。密切关注行业动态和市场变化，走多经营发展之路，已培育三大各具特色和风格的品牌：安安　圣安　安博士，在国内日化行业享有很高的知名度和美誉度，并且获得了显著的经济效益和社会效益。 “安安”品牌诞生于改革开放的八十年代，主要出品护肤系列产品为主。经过安安人不懈的努力，使安安品牌得到广大消费者的喜爱和信赖，其中安安洗面奶多次获奖。“安安”像她的名字一样永远给人安祥、安全、温和、温暖的感觉，她所流露出的亲和力和亲切感时时刻刻散发着人性的光芒。 SANAN圣安是本公司继“安安”之后又一个享誉国内日化界的知名品牌。她的定位是介于中、低档价位，以护肤系列为主的品牌。 “圣安”奉献给广大消费者圣洁无瑕、安全有效的品质服务。现在无论是在流通市场，还是一类大卖场，一般能看到此品牌产品。本公司精心设计、塑造的通路与终端兼顾的品牌培育的目标已经实现。 安博士的品牌内涵一目了然、令人肃然起敬，是“安安”的升级品牌。本该品牌侧重于走终端路线，做有卖点、高品质、思想内涵深、高附加值的化妆品，其中以护肤品为主，价格定位在中档或介于中、高档之间。“安博士”清毒系列化妆品是“圣安”净螨系列产品后的又一全新产品，品牌以功能性为导向，以“安全、有效地解决皮肤”为核心价值，以“清毒养颜”概念为卖点，将最新的美容护肤时尚与生物提纯技术完美结合，在保证公司原有产品质量的基础上融入高