怎项么样做市场投放z预算.docVIP

各市场媒介预算科学设置兵圣孙子在其经典战略名著《孙子兵法》里说到：胜兵先胜而后求战。 这也是我们在媒介投放时所追求理想状态：理性地投资；可控的风险；可预见的收益；搭建可持续获益的结构。 1. 科学在什么时候发挥作用 预算制定是一件头疼的事情，我从来没见过任何一个媒介预算制定者不愁的，就连最有钱的宝洁公司在做年度媒介预算时，当碰到广阔的市场与有限的金钱之间实际矛盾时，市场部门都无不困难重重，处处面临抓襟见肘的尴尬局面。 或许有些老板没有碰到过这样的问题，因为凭他们敏锐的市场直觉，惊人的投资胆识，往往能简单化地解决这些难题。在此，我们就不去讨论和评价这类状况，因为老板的运气和判断力往往较为个人化，不可复制也不稳定，也难系统科学地总结和解释。 就好比开小汽车的时候人脑还能对付，因为就那么几个按钮，打打方向盘等，人还可以边开车边聊电话、听音乐；但如果你开的是飞机就不同了，要面对一百多个按钮，同时关注着几十个仪表，那时候我看还非得依靠飞行电脑辅助控制才能搞得定；那再如果你开的是航天飞机，宇宙飞船---神七火箭等这些呢？好家伙，如果还是靠人脑，估计谁都不会让你飞的，傻子都知道那是高科技、复杂，要系统依靠飞行计算机的科学管理，环环相扣，从轨道计算到什么时候点火，什么时候调整飞船姿势，都有严格的规定，那这时候就是科学的作用了。