新同福客栈创m业策划书-创意样本.docVIP

目 录 第一部分 执行概要 1 第二部分：产品和服务 2 一、产品背景 2 二、产品组成 3 （一）附加产品： 3 （二）核心产品 3 （三）特色服务 5 三、产品竞争力分析： 6 四、社会认证 6 五、未来产品 6 六、社会效益 6 第三部分：环境分析 7 一、外部环境分析 7 (一)市场概述 7 (二)宏观环境分析 PEST模型 8 (三)行业竞争分析 波特模型 8 (四)企业未来环境状况预测 8 二、内部条件 8 （一）技术资源与研发能力 8 （二）人力资源及其管理能力 8 （三）财务资源与能力 8 （四）组织资源与治理能力 8 （五）能力比较 9 （六）核心竞争力分析 9 三、消费者分析 9 四、Swot综合分析 9 第四部分：市场分析 9 一、市场调研 9 （一）调研方案 9 （二）调研实施 9 （三）调查结果 10 二、市场定位 10 （一）选择目标市场 10 （二）产品定位 11 三、市场策划 11 （一）市场渗透 高利润期 11 （二）市场开拓 让利扩销期 11 （三）市场稳定 激烈竞争期 11 第五部分 营销组合 11 一、产品策略 11 （一）产品生命周期策略 12 （二）产品包装策略 12 （三）产品品牌策略 12 二、定价策略 12 三、促销策略 12 （一）传播重点 12 （二）促销手段 12 第六部分、公司战略 13 一、公司概述 13 （一）企