电商视觉营销5.1-5.2课稿.pptVIP

这些标签的风格和产品的风格相一致 * * 这些底纹可以在平时多收集形成库，用时按类别选用 * * 取舍往往是一个艰难的过程。我们会因为贪婪和胆怯而希望一个广告大而全。其实这种方式是最无效的。 * * 第一张广告看起来很大牌的原因是它敢于浪费，有很多空白空间。我们仔细看这张图的段间距，行间距，正文和标题的距离都很讲究。这些细节虽然我们平时会不去仔细研究，但这些信息会读到我们的视觉思维里，我们也会对其作出判断。 * 模特应与目标人群特征吻合，也要和产品特点吻合 二、促销广告设计的方法——2.目标明确 目标人群的审美特征 TIP: 投射效应，让消费者把自己想象成画面上的模特 饱和度对比 色彩基调产生色彩情感，而色彩对比增加画面空间感。 （温和的）冷暖对比 衬底色块是最简单的明度对比方式 色彩呼应和统一 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——色彩 TIP: 简单的控制色彩的方法是用色不超过3种，并按照6：3：1的比例配置 字体大小粗细相当于音强字体越大相当于声音越大 字体的形式相当于音色 男低音还是女高音 巧妙的字体组合可以制造和弦 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——字体 字体和语音的比喻 简洁明快的标签更加醒目 增加文化暗示的标签，对品牌提到提示作用 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——标签 就像兔子在狗面前奔跑会勾起狗的狩猎天性一样，明确的按钮和箭头都会对买家产生