2009年二類烟市场调研分析报告.docVIP

2009年二类烟市场调研分析报告 新华社云南分社信息分析师 叶浩瑜 2009年9月27日 今年卷烟分类标准调整以后，二类烟划分标准从原先的不含税调拨价50-100元/条调整到了70-100元/条区间，从而使零售价区间也缩小到了120-180元/条。从统计标准上看，纳入二类烟的销量缩水一半以上(约55%)，而纳入三类烟的销量却大幅增长，使得新分类标准的统计分析价值降低。但是正因为二类烟市场价区跨度紧缩，当前的计划管理体制使得二类烟市场细分需求被放大，满足市场细分需求的供给增多，给二类烟市场带来影响巨大的变动因素。 对各烟草工业企业来说，既要看清新价类标准的统计分析价值的下降，一门心思做好品牌发展工作；也要善于尊重市场细分，引导市场、培育需求，挖掘新的增长点。在现有的统计标准下，工商双方必将更加重视二类烟的供求问题，从而拉动市场规模的壮大。 从二类烟本身的特点来，在当前划分的五个价类市场中，二类烟市场规模最小、增长速度最快；竞争规格的数量较少、市场发展前景较大；产品价格跨度较窄、价值定位鲜明；品牌竞争数量趋少、规格竞争数量趋多。在市场地位、定价策略、产品包装、企业份额、品牌竞争状况等方面均有鲜明的特点。对此，我们一一进行分析，力求研判二类烟的现状及其发展趋势。 一、市场地位分析：规模小、增速快、提升慢 2009年1-8月，全国共销售二类烟155.29万箱，比去年同期增加21.5