1201034112+阮林艺+城市形象构建中的媒介策略+张江彩.docVIP

摘 要 随着经济社会快速发展，具有相同功能层次的城市竞争日益加剧。城市形象作为城市的隐形实力，是城市竞争的重要组成部分，城市形象的有效传播逐渐成为城市竞争取得成功的关键因素，良好的城市形象对于城市发展起积极的推动作用。媒介的种类越来越多样，用媒介传播城市形象是一个城市塑造良好形象不容忽视的方式。本文根据城市形象的相关理论，用文献分析和内容分析法，对西安城市形象构建中的媒介传播策略进行研究，分析了新媒体环境下，以网站为传播媒介的城市形象传播现状，对西安城市形象的构建提出相应的媒介策略。 关键词：城市形象；媒介策略；西安 Abstract With the rapid economic and social development, the same function level of city competition is intensifying. The citys image as a city of contact strength, is an important part of city competition, and the effective spreading of the image of the city gradually become a key factor in the success of city competition, good city image for city development play a positive role. The types of media is more and more diverse, with media spread the image of the city is a city shaping a good image should not be ignored. In this paper, based on the related theory of city image, using literature analysis and content analysis, media communication strategy of xi an city image building, analyzes the new media environment, to site for medium city image communication present situation, the image of xi an city build corresponding media strategy is put forward. Key words: City image; Media strategy; Xian; 目 录 摘 要 I Abstract II 目 录 III 引 言 1 一、城市形象与传播媒介 1 （一）城市形象的概念 1 （二）城市形象的组成要素 2 （三）媒介对城市形象构建的意义 2 二、新媒体环境下西安城市形象的媒介传播现状 3 （一）西安城市形象的定位 3 （二）西安城市形象的媒介传播现状 4 1.政府网站的西安城市形象传播 4 2.商业网站的西安城市形象传播 5 （三）媒介传播过程中的问题 6 1、缺乏明确长效的规划 6 2、缺乏创新与想象力 6 3、未能与时俱进，缺乏国际化因素 6 三、西安城市形象构建的媒介策略 7 （一）发挥媒体的议程设置功能，重视与受众的互动和反馈 7 1、锁定意见领袖，发挥口碑效应 7 2、重视受众的主体地位，增强互动和反馈 7 （二）利用重大节事活动，提高传播西安城市形象的能力 8 （三）整合媒介资源，重视新媒体的应用 8 结语 9 参考文献 10 谢 辞 11  引言 经济社会的快速发展必然伴随着城市化进程的加快，西安市在“十二五”期间各个方面取得重大成就，城市综合经济实力、城市产业结构、自主创新能力、城乡居民生活水平都得到了显著提高。在新阶段陕西省政府提出了新的要求，把西安定位为“新兴、现代、时尚、绿色”的城市，实现把西安发展成有影响力的国际化大都市的新目标。但西安也面临激烈的竞争，省内其他城市如榆林和宝鸡在经济上的发展会给西安这个省会城市带来不容忽视的压力，西安要在这些城市中脱颖而出，就要有明确城市的形象定位和传播策略。 从国外的“水上之城”威尼斯、“时装之都”米兰到国内的“休闲