j第1章 市场营销与市场营销学wht.pptVIP

三、市场营销学的研究对象 　　市场营销学着重研究买方市场条件下，企业的市场营销管理问题，即研究企业在激烈竞争和不断变化的市场营销环境中，如何识别、分析评价、选择和利用市场机会，如何满足其目标顾客的需要，提高企业经济效益，求得长期生存和发展。 第一章　市场营销与市场营销学 四、市场营销学的产生和发展 1、市场营销学的形成阶段 时间：19世纪末20世纪初 背景：工业革命的爆发，使资本主义经济迅速发展，需求膨胀。 市场供求状况：供不应求 企业重点：降低成本，增加生产。 研究特点：着重研究推销术和广告术，尚未形成完整的市场营销理论体系；研究活动仅限于大学讲坛，（哈佛大学的赫杰特齐教授在1912年出版了第一本以《Markting》命名的教科书）没有运用于企业争夺市场的业务活动，因而不被社会广泛重视。 第一章　市场营销与市场营销学 2、市场营销学的发展阶段 时间：1930年至1945年 背景：1929－1933年资本主义世界爆发了空前的经济危机。 市场供求状况：供过于求，但并没有形成真正的买方市场，仍为卖方市场。 企业重点：重视产品销售，推动了营销的发展。 研究特点：研究主要集中在销售推广方面，应用范围基本上还只限于推销术和广告术，仍局限于商品流通领域。 第一章　市场营销与市场营销学 四、市场营销学的产生和发展 3、市场营销学的繁荣阶段（营销学的“革命”） 时间：第二次世界大战后至今 背景：第