第七章国际营销战略规划(国际市场营销)概要.pptVIP

国 国 际市场营销 第七章 国际营销战略规划 全球视角：学生比树少的大学 P127 第七章 国际营销战略规划 了解公司总体层次战略规划的主要内容 懂得如何制定企业的愿景陈述和使命陈述 掌握业务组合分析方法 熟悉营销战略规划的主要内容和步骤 学习目的： 主要任务 明确公司愿景和使命 计划新业务和 放弃老业务 确定战略业务单位 并为各战略业务单 位分配资源 第七章 国际营销战略规划 7.1 公司总体层次战略 7.1.1 明确公司愿景与使命 使企业的经营目标具体化 5. 为企业资源配置提供基础或标准 2. 建立统一的企业组织氛围 3. 有助于将目标转变为任务 4. 保证整个企业经营目标的一致性 1. 第七章 国际营销战略规划 7.1 公司总体层次战略 制定愿景与使命的必要性: Text 顾客：公司的顾客是谁？ 产品或服务：公司的主要产品或服务是什么？ 市场：公司在哪些市场上竞争？ 技术：公司的技术是否是最新的？ 生存、发展和盈利：公司是否实现业务的增长和良好的财务状况？ 观念：公司的基本信念、价值观和道德倾向是什么？ 自我认识：公司最独特的能力或最主要的竞争优势是什么？ 企业形象的关切：公司是否对社会、社区和环境负责？ 对雇员的关心：公司是否视雇员为宝贵的资产？ 第七章 国际营销战略规划 7.1 公司总体层次战略 企业的使命