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灵的单车行全球选址问题 PAGE \* MERGEFORMAT5 灵的自行车单车行全球选址问题 一 简介 灵的自行车单车行是一家新兴的高档自行车生产公司，其网络横跨五大洲，公司遍布中国大陆、美国、法国、日本、加拿大、荷兰等地，掌握着超过1万个销售通路。它将先进的生产技术、经营管理以及全球行销的成熟理念相结合，所生产的高品质系列山地车、公主车、仿山地车、跑车等行销全球30多个国家和地区，并已形成高效率的营销系统。 目前，灵的单车行已经形成以北京为中心、八家核心生产企业和众多上下游生产企业组成的完整产业链格局。已建成集研究、开发、生产、展示等功能于一体的生产制造基地和灵的自行车国际展览贸易中心，占地240亩，整体规划380，000平方米，整车年生产能力达600万辆。灵的公司注重产品的研发和创新，致力于基础材料研发、基础结构设计和应用工艺设计，掌握和应用了先进的新材料、新工艺、新能源的自行车生产技术能够研发、设计、制造和提供国际一流的自行车产品和具有时代特色的专业服务。灵的产品以技术含量高、性能优越等特点享誉国内外。灵的单车行现有近50项专利，有多项专利申请已被受理。 灵的倡导环保、时尚、前卫的自行车文化。它的目标群体是热爱运动、热爱生活、追求时尚的自行车爱好者。灵的已发展有12家直营店和36家经销商，800余家专卖店，合计1500余家经销网点，在行业中一直保持领先地位。它在关心自行车体育运动的同时，也注重自行车休闲文化的导入与发展。一直以来，它的产品都很受消费者欢迎。 灵的单车行秉持着不断创新的原则和品质第一的方针，将人类对于未来的执着汇入自身对于自行车的设计理念中，将对生活的热爱展现在它的每一个细节。旨在维系自然和人的交流，在充满机遇的全新时代，以科技、时尚、人本为主题，为世界自行车爱好者的美好生活创建更完善的产品。 未来五年，灵的单车行将投入较大比例的研发费用来掌握全球市场对产品的特性需求及技术特征，全面验证产品的高质量、高安全性能，制定严格的技术标准、工艺标准和操作指南，以满足和超越消费者对安全、环保、健康、运动和休闲度假旅游的需求和期待，不断提升公司的整体竞争力，不断推广绿色、低碳、环保、健康的骑行文化，勇于承担环境、社会责任，争取为中国自行车行业和社会的可持续发展做出贡献。 二 SWOT分析 内部因素 外部因素 优势(Strength) 劣势（Weakness） ①国内、国际市场比较广阔 ②国家知名企业，知名度高 ③产品种类丰富，高档前卫 ④注重产品研发与技术创新 ⑥有优秀的创新型人才 ⑦国家政策支持 ⑧企业下设零件制造厂以及实验室 ⑨先进的信息技术支持 高档车制造成本较高 价钱相对偏高，市场受限 ③国际国内市场同行业产品竞争激烈 ④传统观念影响人们的购买行为：认为骑自行车的行为低端、丢人 机会（Opportunities） SO WO ①可以采取收购、合并或战略联盟的方式与其他公司合作 ②全世界倡导健康低碳生活，提倡绿色动力，节能减排 ③高档自行车市场前景广阔，机会丰富，国际国内市场需求大 eq \o\ac(○,●)运用收购外国自行车品牌，打开国际市场大门，占领国际高端自行车市场 eq \o\ac(○,●)利用公司技术和品质优势，同时调查国际市场需求状况，吸收国外自行车企业经验 eq \o\ac(○,●)进一步改进生产技术和材料，着力降低制造成本 eq \o\ac(○,●)引导群众树立正确观念，重视环保与健康 风险（Threats） ST WT 国内对自行车消费观念还较为传统，市场没有得到有效开发 竞争较为激烈 国内消费观念还较为滞后，市场占领不完全可能在其他业务国家遇到政治上的问题 可能受选址国家政治环境的影响 eq \o\ac(○,●)对其他竞争对手的经营策略和路线保持高度关注 eq \o\ac(○,●)利用公司经验，拟定合理销售方案，公平竞争 eq \o\ac(○,●)利用灵活完善的信息网络密切注意业务国家的政治动态 eq \o\ac(○,●)逐步完善和改进管理模式，进一步占领国内市场 eq \o\ac(○,●)规避政治风险 eq \o\ac(○,●)避免不良竞争 三 行业情况 重要因素 次要因素 有形因素 政治因素 政治稳定性 未来燃料可获得性 法规完备性 工业化程度 政策优惠 市场潜力 目标市场接近性 劳动力资源 供应情况 价格 素质 可控性 地形状况 基础设施 协作条件 专业技术水平 原材料供应 土地与建筑成本 运输的灵活性及前景 无形因素 环保要求 生活条件 公众态度 文化素养 对企业声誉的影响 生活习惯 四 选址的影响因素 备选地址分别为中国大陆、泰国和美国 国家 因素 中国大陆 泰国 美国 国家选择 政治比较稳定，法制比较健全 政