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BURNING篮球鞋广告策划书 目录 一 前言 二 产品分析 （一）品牌类型 （二）主要目标 （三）口号 三 市场分析 （一）市场分析目标市场 （二）竞争对手分析 四 消费者分析 （一）消费者总体态势 （二）消费者购买因素 五 广告策略 （一）广告目标策划 （二）消费市场策略 六 广告设计 （一）广告商标的设计 （二）网络广告和宣传册 （三）CM广告 七 广告实施计划 八 广告费用预算 一．前言 波麟体育用品有限公司是一家专业生产篮球鞋体育用品公司，其技术生产工艺精湛，轻质耐磨，外观设计独特，力争做专业篮球鞋生产销售业的领军者。作为篮球鞋专业品牌，波麟不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，波麟更需在媒体宣传上作到胜人一筹，力争让波麟成为家喻户晓，人人喜爱的篮球运动品牌。 二.产品分析 (一) 品牌类型：波麟专业生产篮球鞋，这里我将着重介绍“波麟”的篮球鞋。波麟公司拥有较高的制鞋技术，以轻质和灵活著称的第一品牌波麟篮球鞋广受大家欢迎，特别是篮球爱好者广泛关注。 (二) 主要目标：为篮球追求者创造一流的篮球鞋，占领整个世界的运动界市场。 (三) 口号：“BURNING激情燃烧梦想” 三.市场分析 (一) 目标市场 随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里